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Qual è il contributo dei materiali nella
creazione di uno spazio di lusso? Quali sono
in particolare le possibilità offerte dalla scelta
del legno?
Simona Franci - La percezione di un luogo
non è data solo dalla sua forma, ma anche dalle
diverse superfici e finiture che lo vestono e che
conferiscono identità allo spazio.
Nella progettazione di una boutique di lusso,
la scelta dei materiali, il loro accostamento
materico e di colore, la ricerca del dettaglio,
sono alla base della creazione di uno spazio
unico ed esclusivo.
In particolare il legno, utilizzato nelle sue
diverse varianti e in tutte le sue possibili
applicazioni, è in grado di vestire l’ambiente,
donandogli una particolare raffinatezza e
artigianalità.
Materiale per eccellenza e uno dei simboli
dell’artigianato Made in Italy, plasmato
e lavorato in varie cromie e modanature,
può rivestire pareti, pavimenti ed arredi,
trasmettendo l’idea di un’eleganza senza tempo.
lusso
ricerca
comunicazione
luxury
research
communication
Design Director di Fortebis Group, esperta di Interior Design, Corporate
Image & Branding, Simona Franci ha sviluppato una raffinata firma
contemporanea. Partner di Fortebis dal 2007, è responsabile della creazione
dell’immagine Corporate dei più famosi Brand internazionali come Ferrari,
Maserati, Vivienne Westwood, Armani, Azimut Benetti, Dondup (LVMH).
How do materials contribute to the creation
of a luxury space? What sort of possibilities
are opened by opting for wood?
Simona Franci - Perception is guided not
only by the shape of a space but also by its
surfaces and finishes, for they define its
character.
To design a luxury boutique that is unique
and exclusive is to make careful choices
about how to combine materials, textures
and colors.
Wood, in all its varieties and forms, enriches
a room by endowing it with a sense of
craftwork and refinement.
A superlative material, wood epitomizes
Italian craftsmanship. Shaped, molded,
worked and available in a spectrum of
colors, wood can clad walls, cover floors,
make up furnishings, and convey a sense of
timeless elegance.
Design Director of Fortebis Group and an expert in Interior Design, Corporate
Image & Branding, Simona Franci has developed a distinctively refined and
contemporary style. A Fortebis partner since 2007, hers is the creative mind behind
the corporate images of some of the most famous brands in the world: Ferrari,
Maserati, Vivienne Westwood, Armani, Azimut Benetti and Dondup (LVMH).
SIMONA FRANCI
Luxury Living
Nell’ingegnerizzazione di una boutique come
quella di Acqua di Parma a Milano, quali sono
gli accorgimenti progettuali per disegnare un
ambiente che rispecchi i valori del marchio?
SF - Acqua di Parma, simbolo di stile ed
eleganza italiana, in questo restyling ha voluto
valorizzare ancora di più i suoi valori, il suo
patrimonio e il suo DNA nazionale.
Trasmettere il concetto di italianità attraverso
le scelte progettuali, materiche e di dettaglio è
stata sin da subito la sfida più importante.
Il progetto della boutique nasce proprio
dall’idea di creare la casa del marchio Acqua
di Parma, all’interno della quale il visitatore
possa scoprire e vivere il brand in tutte le sue
sfaccettature.
Uno spazio diversificato e sofisticato, dove
ogni ambiente è caratterizzato da una scelta
di materiali e finiture, ricercate e declinate
secondo la funzione e il prodotto protagonista
dell’area specifica nella quale si trova.
La ricerca di finiture, con superfici e dettagli
artigianali, come il travertino, i vetri di Murano,
la tintura gialla (tipica delle case emiliane) e
le decorazioni pittoriche e materiche, è stata
la chiave del concept sviluppato con Patricia
Grosdemange, direttrice artistica del brand.
Il risultato raggiunto è frutto di uno stretto
lavoro con gli artigiani locali, dalla cui
collaborazione sono nate soluzioni originali,
uniche e caratteristiche.
When designing the Acqua di Parma boutique
in Milan, what techniques did you use to make
sure your construction reflected the values of
the brand?
SF - Through this restyling, Acqua di Parma,
already a symbol of Italian style and elegance,
wanted to underscore its values, heritage and
national identity.
From the outset, the key challenge was to
choose a design concept, along with the right
materials and details, that captured the essence
of Italianness.
The idea behind the project was to create a
home for the Acqua di Parma brand, a place for
visitors to discover and experience all that it
has to offer.
The result was a diversified and sophisticated
edifice in which each space takes its character
from the materials and finishes chosen for it
with reference to its intended function and the
product it is showcasing.
The design concept, developed with Patricia
Grosdemange, artistic director of the brand,
was premised on the careful selection of
crafted and decorative finishes and surfaces,
such as travertine marble, Murano glass, yellow
dye (typical of Emilian houses).
The end result was achieved with the help of
local artisans, who created original, unique and
distinctive solutions.
