#OVS & EXCELSIOR MILANO
PAVILIONS, EXPO 2015
Architetto: Marco Zito + Alessandro
Pedron architetti
OVS & EXCELSIOR MILANO PAVILIONS.
Expo Milano 2015
Foto: Alessandra Chemollo
Ottanta giorni per progettare e realizzare
due padiglioni nella prestigiosa location
di Expo Milano 2015, situati in posizione
nevralgica e attenti a rispecchiare le diverse
filosofie aziendali, una democratica, l’altra
più esclusiva, di due brand legati al fashion,
OVS ed Excelsior Milano. E ancora, due
edifici dal dna evolutivo, che nella più alta
accezione di riciclo e riuso nascono
da un’occasione temporanea - quella
espositiva - ma già si proiettano nel
futuro, come elementi generatori di un
asilo aziendale profondamente radicato
a un contesto figurativo e spaziale
inconfondibile: quello veneziano, dove ha
sede l’azienda.
É la sfida, avvincente e complessa, che
scelgono di affrontare gli architetti (e
professori universitari) Alessandro Pedron
e Marco Zito quando si tramuta in concreto
incarico un’iniziale proposta formulata a
Gruppo Coin, che attraverso i brand OVS
ed Excelsior Milano è Official Retailer della
Esposizione Universale. Qui, l’invenzione
consiste in un singolare mantello di
larghe scandole metalliche dalla forma
romboidale, sviluppato da Pedron e Zito
con quell’azienda veneta De Castelli che
fonde nella propria strategia di impresa una
ormai invidiabile esperienza nelle finiture
metalliche per l’architettura a un’inesausta
ricerca di innovazione.
Dalla collaborazione e dall’amicizia che
lega in particolare Marco Zito ad Albino
Celato, nasce così un innovativo mantello
a losanghe diagonali che, pur nell’analoga
risoluzione formale ed esecutiva, si
declina nel bagliore anodino, industriale
e tecnologico dell’alluminio spazzolato
nel caso di OVS - leader italiano nel value
fashion retail -, nella preziosità dai riflessi
aurei del cor-tén délabré per rappresentare
l’identità più sofisticata ed esclusiva di
Excelsior Milano. Entrambe le lavorazioni
sono completate da una finitura realizzata
manualmente sulle singole scandole,
che contribuisce a trasformare in texture
un mantello già mosso dalla particolare
disposizione diagonale e sfalsata.
Alla risoluzione tecnica del rivestimento e
della sua installazione ha inoltre apportato
un prezioso contributo la partnership
tra De Castelli e la Lattoneria Vladimiro
Giacometti. Essenza caratterizzante della
modalità operativa di De Castelli, la capacità
di sviluppare e testare speciali finiture
tailor made in costante collaborazione con
i progettisti si è dunque rivelata un ausilio
fondamentale: non solo nel conferire nobiltà
materica ed espressiva agli edifici, ma anche
nel garantirne resistenza nello smontaggio e
durata nel tempo.
#OVS & EXCELSIOR MILANO
PAVILIONS, EXPO 2015
Architect: Marco Zito + Alessandro
Pedron architects
OVS & EXCELSIOR MILANO PAVILIONS.
Expo Milano 2015
Photo: Alessandra Chemollo
Eighty days to design and build two
pavilions in the prestigious location of
Expo Milano 2015, located in a key position,
paying attention to reflect the different
business philosophies, one democratic,
the other more exclusive, both dedicated
to two fashion-related brands: OVS and
Excelsior Milano.
Two smart buildings, that in the highest
sense of recycling and reuse gave from a
temporary opportunity - the exhibition -
are projected into the future, becoming
elements of a nursery company situated
where the company is located, Veneto.
It has been a challenge, compelling and
complex, chosen to be faced by the
architects (and university professors)
Alessandro Pedron and Marco Zito, when
an initial idea formulated to Gruppo Coin,
which through the OVS and Excelsior brand
is the Official Retailer of the Expo Milano
2015, turned into a concrete assignment.
Here, the invention consists of a unique
large metal shingles in the rhomboidal
form, developed by Pedron and Zito with
the Venetian company De Castelli which
blends in its business strategy an enviable
experience in metal finishes for architecture,
with a continuous research for innovation.
The collaboration and personal friendship
between Marco Zito and Albino Celato,
gave birth to an innovative mantle of
diagonal four-side geometrical figures,
designed in two different finishes for the
two brands: technological and industrial in
brushed aluminium finish in the case of OVS
and precious cor-tén délabré with gold-
coloured reflections to represent the more
sophisticated and exclusive identity
of Excelsior Milano.
Both versions are complemented by an
hand made finish on individual shingles,
which has helped transforming into a
texture the coat already “moved” by
particular diagonal disposition and different
level of installation of the metal plates.
The partnership between De Castelli
and Lattoneria Vladimiro Giacometti has
preciously contributed to the resolution of
the coating technique and its installation.
Essence characterizing of the modus
operandi of De Castelli, the ability to
develop and test special tailor-made
finishes in constant collaboration with
designers has therefore proved to be a
fundamental support not only in giving
material and expressive nobility to
buildings, but also in ensuring the strength
disassembly and durability.
