Immaginiamoci sdraiati sull’erba, sotto le fronde di un
albero. Poche situazioni regalano un piacere così intenso e
autentico. Perché guardare lontano, verso il cielo, immersi
in una quinta fatta di natura, è quello per cui siamo nati,
anche se spesso lo dimentichiamo.
Un albero è il presente ma anche il passato e la vita
che si rigenera stagione dopo stagione.
È bellezza e maestosità senza la laboriosità dell’artificio.
È la complessità di processi perfetti e invisibili ma fonda-
mentali all’esistenza, senza l’ingombrante presenza delle
tecnologie inventate dall’uomo.
Un albero è il territorio, le radici della tradizione, ma anche
l’universalità della natura, un ingranaggio all’interno di un
eco-sistema globale di cui facciamo parte da sempre.
Un albero è anche un progetto di design perfetto: uni-
sce forma, funzione, memoria, futuro, significato, sogno,
benessere. Dura per sempre e si adatta ai cambiamenti. E
la foresta – l’unione di più alberi – è come una casa mera-
vigliosa: che protegge ma libera, riappacifica, aiuta a pen-
sare, dubitare, capire, sognare.
Non pretendiamo di essere in tutto e per tutto come
gli alberi. Implicherebbe una boria che non fa parte della
nostra cultura.
Al contrario, li abbiamo scelti come metafora del nostro
impegno di azienda portavoce del design e della qualità
italiana verso un modo migliore – più essenziale, signifi-
cativo, autentico, flessibile – di vivere l’abitare.
Un Better Living che inizia con la direzione creativa di
Matteo Ragni.
Imagine yourself lying on the grass under the leafy branches
of a tree. Few situations give such intense and true pleas-
ure. That’s because looking afar, towards the sky, immersed
in nature, is what we were born, for even if we often forget it.
A tree is part of the present and also the past and life
which is regenerated season after season.
It embodies beauty and majesty without the laborious-
ness of artifice. It embodies the complexity of perfect and
invisible processes that are, however, essential to exist-
ence, without the cumbersome presence of technologies
invented by man.
A tree embodies the territory, the roots of tradition, but
also the universality of nature, a cog wheel within a global
eco-system of which we have always been part.
A tree also embodies a perfect design project: it
unites form, function, memory, future, meaning, dream
and wellbeing. It lasts forever and adapts to changes. And
the forest – the coming together of lots of trees – is like
a wonderful home, which protects yet liberates, pacifies,
helps to think, doubt, understand, dream.
We do not presume to be completely like trees. That
would be showing off, which is not part of our culture.
On the contrary, we have chosen trees as a metaphor
of our commitment, as a company representing Italian
design and quality, to a better – more essential, signif-
icant, authentic, flexible – way of enjoying a dwelling. A
Better Living, which starts with the creative direction of
Matteo Ragni.
