Il ruolo
dell’icona
The role
of the icon
Dobbiamo ora chiederci quale possa essere
il ruolo delle “icone” nel panorama abitativo
contemporaneo. Per rispondere in modo
evidente prenderemo in prestito un concetto
usato frequentemente in semiologia, vale
a dire il “rapporto tra emergenza e sfondo”.
In qualsiasi tipo di comunicazione bisogna
prestare attenzione a queste due categorie,
bilanciandole in modo tale che il messaggio
risulti chiaro.
Gli elementi “emergenza”, ovvero nel nostro
specifi co i pezzi “icona”, andranno calibrati
rispetto agli elementi “sfondo”, cioè agli altri
arredi di una stanza. Infatti un eccesso
di “iconicità”, ovvero molti pezzi eccezionali
a breve distanza, produrrebbe non comunicazione,
ma rumore; non chiara visibilità, ma confusione
percettiva. Allo stesso modo però la predominanza
assoluta dello sfondo, con la rinuncia alla
segnalazione di pezzi iconici, darebbe luogo
ad un panorama uniforme, probabilmente noioso.
Ecco allora che la “icona” funziona come
stimolatore dell’attenzione percettiva, come
elemento di memorizzazione e, in ultima analisi,
di aff ezione. Le Icone di Poltrona Frau sono
oggetti chiari e intensi, che conducono
all’innamoramento. Immediatamente riconoscibili
e riconosciuti diventano nelle nostre case
i principali segni attenzionali, quelli che assumono
il ruolo di dare signifi cato all’intero arredamento,
quelli che sono destinati a durare al di là delle
mode. Ad attraversare le generazioni.
We now need to ask ourselves what role the
‘icons’ can play on the contemporary living scene.
To provide a clear explanation of the concept,
we can borrow one used frequently in semiology,
namely the ‘relationship between emergence
and background’. In any type of communication,
we need to pay attention to these two categories,
balancing them to ensure that the message is clear.
The ‘emerging’ elements, namely, in our specifi c
case, the ‘icon’ items must be calibrated with
respect to the ‘background’ elements, namely the
rest of a room’s furnishings. In fact, excess ‘icons’,
namely a great many exceptional pieces in a small
area, would not communicate, rather they would
make noise; they would not give rise to clear
visibility, but rather to perceptive confusion.
In the same way, however, an absolute
predominance of the background, renouncing
the signalling of iconic items, would create
a uniform scene, which, in all likelihood,
would be dull.
Thus the ‘icon’ works as a stimulator of perceptive
attention, an element that is memorable and,
ultimately, that represents aff ection. The Poltrona
Frau icons are clear, intense objects you will fall
in love with. They are immediately recognisable
and thus recognised, become the main calls for our
attention in the home, those which play the role
of giving a meaning to our furnishing solutions
as a whole, those set to last out passing trends.
To cross generations.
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