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Corso Monforte 30/3
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FLAGSHIP STORE - Milano
FR L’ouverture du flagship store à Milan, Corso Monforte 30/3, marque une étape importante pour
Euromobil. “Cette ouverture est essentielle et stratégique: le magasin veut être une plateforme commerciale
dans le cœur historique de la capitale économique italienne et berceau du design mondial”. À l’intérieur
du magasin phare, on pourra admirer une sélection de cuisines significatives de la marque comme les
modèles Sei, Telero et Antis, déclinés dans différentes finitions et diverses versions, ainsi qu’un espace
entièrement consacré au projet de la cuisine, dénommé “kitchen tech”. La scénographie a été savamment
enrichie avec l’ajout de meubles appartenant aux autres marques du groupe, comme Désirée et Zalf, en
phase avec la philosophie de l’entreprise visant à créer des collections pour toutes les pièces de la maison.
Ce n’est donc pas uniquement un magasin phare, mais également un lieu qui vit et qui génère de la culture.
“Le magasin renferme les valeurs et la culture de l’entreprise et est beaucoup plus qu’un showroom.
Euromobil Store organisera des show-cooking, des évènements dédiés à des designers et à des architectes
ainsi que des expositions d’art, en devenant un véritable lieu de rencontre”, expliquent les frères Lucchetta.
L’espace est organisé de façon à encadrer le cœur de la maison, à savoir la cuisine. Comme nous le
racontent les concepteurs Matteo Thun et Antonio Rodriguez, “les visiteurs entrent directement dans
l’espace d’exposition qui comprend une zone show cooking. En passant près de la cour d’entrée, un
escalier conduit au sous-sol dédié à la zone technique où sont exposés les matériaux et les finitions”.
Le projet du nouveau flagship store d’Euromobil se base sur la légèreté, sur la transparence et sur la flexibilité.
“Nous voulions réaliser une architecture encadrant et mettant en évidence les produits, afin de créer des
espaces et des volumes inattendus. Nous voulions aussi qu’ils soient baignés par la lumière naturelle qui
filtre à travers la grande baie vitrée”, décrivent les concepteurs. L’espace est également caractérisé par
une cour que l’on discerne à travers les lamelles qui laisse apercevoir le vert. Dans la création du projet,
plusieurs éléments rappellent la culture vénitienne: un hommage aux origines de l’entreprise qui s’expriment
dans les sols à la vénitienne à l’aspect grenaillé, connus sous le nom de “terrazzo”, dans l’enduit fin appelé
“marmorino” des murs et dans le sol du sous-sol réalisé avec la technique du “pastellone” qui donne
un revêtement à l’aspect marbré. “Mais réinterprétés de façon contemporaine et adaptés au context”
comme le soulignent Matteo Thun et Antonio Rodriguez. Une atmosphère de convivialité se perçoit dès
que l’on entre et reflète également l’idée des deux concepteurs sur le rôle de la cuisine à l’intérieur d’une
habitation. “C’est le cœur de la maison, le lieu de la convivialité. Un espace pour vivre en famille ou
recevoir des amis, boire, manger, partager et communiquer. La cuisine est la pièce la plus importante
de l’habitation méditerranéenne et doit transmettre de la chaleur humaine et la joie de vivre.”
ES La apertura del flagship store en Milán, Corso Monforte 30/3, marca un paso importante
para Euromobil. “Esta apertura es fundamental y estratégica: la tienda se propone como una
plataforma comercial en el corazón histórico de la capital económica italiana y la cuna del
diseño mundial”. La tienda cuenta con la exposición de una selección significativa de cocinas,
como Sei, Telero y Antis, con diferentes acabados y en diferentes versiones, así como con un
espacio totalmente dedicado al proyecto de cocina denominado “kitchen tech”. La escenografía
es enriquecida por la sabia incorporación de mobiliario de sus otras marcas, Désirée y Zalf,
acorde con la filosofía del Grupo que consiste en crear colecciones para todas las habitaciones
de la casa. Por lo tanto, no solo store sino también un lugar que vive y produce cultura.
“La tienda encarna los valores y la cultura empresariales y es mucho más que un showroom.
Euromobil Store organizará show cooking, eventos dedicados a diseñadores y arquitectos, y
exposiciones de arte, convirtiéndose en un verdadero lugar de reunión”, explican los hermanos
Lucchetta. El espacio está organizado de tal manera que envuelve el corazón de la casa, o
sea la cocina. Como dicen los diseñadores, Matteo Thun y Antonio Rodríguez: “Los visitantes
ingresan directamente al espacio de exposición que incluye un área show cooking. Pasando
cerca del patio de acceso, una escalera conduce al piso inferior, dedicado al área técnica,
donde se muestran los materiales y acabados”. El diseño del nuevo flagship store de Euromobil
se basa en la ligereza, la transparencia y la flexibilidad. “Queríamos crear una arquitectura que
enmarcase y resaltase los productos, creando espacios y volúmenes inesperados, resaltados
por la luz natural que se filtra a través de la gran fachada”, describen los diseñadores. El
espacio también se caracteriza por un patio que destaca por el verde visible desde el interior
a través de las lamas. En el diseño del proyecto, hay varias referencias a la cultura veneciana:
un homenaje a los orígenes de la empresa que se manifiestan en los pavimentos cubiertos de
terrazo veneciano, en el marmorino de paredes y suelos, en la planta baja, realizados con
la técnica de “pastellone”. “Pero reinterpretados de forma contemporánea y adaptados al
contexto”, como señalan Matteo Thun y Antonio Rodríguez. Tan pronto como se ingresa se
percibe una atmósfera de socialización que también refleja la idea de los dos diseñadores
sobre el papel de la cocina en las viviendas. “Es el corazón del hogar, el lugar de la convivencia.
Un espacio donde estar juntos, beber, comer, compartir y comunicarse. La cocina es la
habitación más importante de la casa mediterránea y debe transmitir calidez y alegría de vivir”.
