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scandita da riti quotidiani e da figure personali facenti parte di
quell’album fotografico sempre aperto e intensamente familiare.
Si comincia con rapporti ordinari per poi farli diventare
eccezionali con il passare del tempo: i rapporti con i designers,
o meglio autori, e i vari interlocutori intermedi, che siano
collaboratori, fornitori o consulenti, si dimostrano fondamentali
e assolutamente vitali una volta che le affinità di intenti
convergono. Conoscere e conoscersi è un investimento che
favorisce e aumenta la qualità e la genesi del prodotto. L’apporto
interessato e il relativo scambio può generare punti di vista
diversi o inediti: il singolo ha come tale il limite della singola
conoscenza e della singola proiezione. Il progetto necessita
della concertazione di più attori dove, a turno, si contribuisce
- cito Massimo Vignelli - con la Semantica, la Sintattica e la
Pragmatica.
Si comincia con un significato che indicherà le tracce per
comprendere spirito, comportamenti e relazioni con il modus
operandi dell’azienda.
La Sintattica indicherà i processi, i linguaggi, le relazioni tra
i componenti, per poi interrogarci sulla Pragmatica ovvero
il significato pratico dell’oggetto: è utile? Ha bisogno di
spiegazioni? L’aspetto finale è chiaro o lascia incertezze?
Effimero o passeggero o aldilà di mode e stili?
In Edra è imperativo morale l’obiettivo di disegnare cose
che abbiano una lunga durata estetica e pratica, o almeno ci
proviamo.
Leonardo Volpi
al lavoro su un nuovo prodotto.
while working on a new product.
punctuated by daily rituals and personal figures that belong to
that permanently-open and intensely familiar photo album.
One starts with ordinary relations, which then turn into
exceptional ones over time: the relations with the designers, nay,
the authors, and with all the people in between, whether they
are members of staff, suppliers or consultants, turn out to be
essential and absolutely crucial once the communion of intents
coincide. Knowing, and knowing each other, is an investment
that boosts and increases the quality and development of a
product.
An earnest contribution and the ensuing exchange can open up
new or unexpected points of view: the only limit of an individual
as such as his individual knowledge and his individual projection.
A project involves the cooperation of multiple parties, where,
in turn, each one contributes – I am quoting Massimo Vignelli -
with the Semantics, the Syntactics and the Pragmatics.
One starts with a meaning that will point to the layout, so as to
understand the spirit, the behaviours and the connections with
the company’s modus operandi. The Syntactics will show the
processes, languages, relations among the components, so we
can eventually question ourselves about the Pragmatics, that is,
the practical meaning of a product: is it useful? Does it need to
be explained? Is the final appearance clear or still uncertain?
Ephemeral, or short-lived, or unaffected by trends and styles?
The moral imperative at Edra is striving to design things
that have a long aesthetic and practical life, or at least we try.
COLLECTION
