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rieze Los Angeles è una fiera internazionale annuale di arte
contemporanea che vede protagoniste opere d’arte delle
principali gallerie di tutto il mondo. Tenuta a Los Angeles ogni
febbraio dal 2019, attira appassionati di design e collezionisti d’arte da
ogni dove. In concomitanza con la fiera ufficiale, Éclat Public Relations
attiva diversi pop-up, mostre ed eventi in tutta la città per coinvolgere
la comunità e favorire interazioni culturali. Nel pianificare l’edizione
2024, siamo stati immediatamente attratti dal mondo di Edra perché
le creazioni del marchio trascendono la funzionalità, rappresentando
opere d’arte a sé stanti. Avevo avuto l’onore di vedere le opere di Edra
esposte a Palazzo Durini a Milano l’anno precedente durante il Salone
del Mobile.Milano e sognavo di poter riprodurre la stessa essenza in
un ambiente californiano. L’attico nominato Penthouse West presso
8899 Beverly è un esempio perfetto di lusso e design californiano che
vanta un fascino moderno arricchito da eccezionali dettagli artigianali.
Progettato con soffitti alti 4,2 metri e vetrate a tutta altezza, lo spazio
fonde perfettamente gli ambienti interni ed esterni attraverso pannelli
apribili. Una terrazza avvolgente di quasi duecento metri quadrati,
rivestita in pregiato travertino italiano, offre uno scenario mozzafiato
per godere di tramonti spettacolari e viste panoramiche sulla città.
Questa residenza unica dispone anche di un vestibolo dedicato al
personale, un ingresso di servizio separato e un ascensore privato che
parte dalla rimessa per auto, dove due garage privati possono ospitare
fino a cinque auto. Gli arredi eccezionali di Edra sono stati esposti
accanto alle opere evocative degli artisti zimbabwiani Moffat Takadiwa
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rieze Los Angeles is an annual international contemporary
art fair that showcases various artworks from leading galleries
worldwide. Held in Los Angeles every February since 2019,
it draws design enthusiasts and art collectors from far and wide. In
conjunction with the official fair, Éclat Public Relations activates
several pop-ups, exhibitions, and events around the city to engage
the community and foster cultural interactions. When strategizing for
the 2024 edition, we were immediately drawn to the world of Edra
because the brand’s creations transcend functionality, standing alone
as a true work of art. I had the pleasure to experience Edra’s pieces
exhibited at Palazzo Durini in Milan previous year during Salone del
Mobile.Mimlano. I dreamt of a way to mirror the same essence but in a
californian environment.
Penthouse West at 8899 Beverly is a paragon of californian luxury
and design. It boasts a historic mid-century appeal complemented
by exceptional handcrafted details. Designed with soaring 14-
foot ceilings and floor-to-ceiling Swiss Vitrocsa glazing, the space
seamlessly merges indoor and outdoor environments through
operable panels. A nearly 2,000 square foot wraparound terrace, clad
in exquisite Italian Travertine stone, offers a stunning setting to enjoy
breathtaking sunsets and sweeping city views. This unique residence
also features a dedicated vestibule for staff, a separate service entrance,
and a private elevator from the auto stable, where two private garages
can accommodate up to five cars.
Edra’s exceptional furnishings were showcased alongside the
e Julio Rizhi, grazie a una collaborazione con Creative Art Partners,
una compagnia che si occupa di art staging. L’arte di Takadiwa,
realizzata con materiali riciclati, esplora temi come il consumo e
l’identità, mentre le opere di Rizhi, anch’esse realizzate con materiali
di scarto, indagano gli impatti del capitalismo globale. L’interazione
tra i mobili di Edra e questi artisti ha creato un ambiente armonioso
e stimolante, in cui ogni elemento ha arricchito la narrazione degli
altri, trasformando l’attico in un’esperienza dinamica e immersiva. A
testimonianza del successo di questa collaborazione e per inaugurare
la mostra, abbiamo organizzato un evento esclusivo, una cena che
incarnava la sinergia di questa partnership. Éclat ha collaborato con
la famiglia Edra per selezionare un menu che avrebbe perfettamente
miscelato le radici toscane con i sapori e gli ingredienti della California.
Gli ospiti hanno avuto l’opportunità di ascoltare Niccolò Mazzei e
approfondire ogni prodotto nel dettaglio. Edra è rinomata per la sua
capacità unica di sfumare i confini tra arte e design e questa nostra
collaborazione ne è stata una testimonianza. Integrando i pezzi
distintivi e innovativi di Edra con l’arte contemporanea di Creative Art
Partners, il marchio ha mostrato come il design possa contribuire alla
trasformazione di ambienti abitativi in esperienze artistiche uniche e
coinvolgenti.
Il nostro scopo presso Éclat era quello di offrire un’esperienza
autentica al marchio, integrandola con gli ambienti suggestivi e lo
spirito californiano.
evocative works of Zimbabwean artists Moffat Takadiwa and Julio
Rizhi, courtesy of Creative Art Partners, a company that deals with
“art staging”. Takadiwa’s art, crafted from recycled materials, delves
into themes of consumption and identity, while Rizhi’s pieces explore
the impacts of global capitalism, also using discarded materials.
The interplay between Edra’s furniture and these artists created a
harmonious and thought-provoking environment, where each element
enhanced the narrative of the others, transforming the penthouse into
a dynamic, immersive experience.
As a testament to this collaboration’s success and to inaugurate the
exhibit, we hosted an exclusive event, a dinner that epitomized the
synergy of this partnership. Éclat collaborated with the Edra family to
select a menu that would perfectly blend Tuscan roots with California’s
flavors and ingredients. Guests were able to listen to Niccolò Mazzei
and dive deep into each product in detail.
Edra is renowned for its unique ability to blur the lines between art
and design. Our collaboration with DIVA Group & 8899 Beverly was
a testament to this. By integrating Edra’s distinctive and innovative
pieces with contemporary art from Creative Art Partners, we
showcased how design can transform living environments into unique,
immersive artistic experiences.
Our goal at Eclat was to offer an authentic experience to the brand,
integrating it with the suggestive environments and the californian
spirit.
Scrigno e Getsuen
insieme all’ opera “Freedom Pt. 4” del 2020
sulla parete di sinistra e l’opera “Landreform
part 8” del 2023 sulla parete di fondo,
entrambe di Julio Rizhi.
Scrigno and Getsuen
together with: “Freedom Pt. 4”, 2020, on the
left wall, and “Landreform part 8”, 2023, on
the back wall, both by Julio Rizhi.
On the Rocks, Cicladi e Boa
arredano una delle sale della Penthouse.
On the Rocks, Cicladi and Boa
furnish one of the Penthouse rooms.
Edra Magazine n°4
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