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AESOP STORES
Taxonomy of Design
Style
Design
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En la era del comercio digital, la marca
australiana de cosméticos Aesop apuesta
por la experiencia en tienda a través del
arte, la arquitectura y el diseño. Fundada
en 1987 por Dennis Paphitis como una
línea de productos dentro de una pequeña
peluquería en Melbourne, la empresa
ha crecido hasta contar hoy con más de
220 espacios en 50 países. La filosofía
de la marca —basada en la calidad, la
honestidad y la sensibilidad— está presente
en cada uno de sus establecimientos,
pero los proyectos cuentan con libertad
creativa para adaptarse al carácter del
lugar. Fue precisamente el miedo a que
la expansión convirtiera la firma en
una ‘cadena sin alma’ lo que llevó a su
director a contratar arquitectos locales, en
su mayor parte emergentes. El resultado
es una extraordinaria colección de
diseños que no sólo buscan generar una
imagen visualmente atractiva sino que
calibran hasta niveles aparentemente
imperceptibles factores como la
iluminación, el aroma o la sonoridad.
Para rendir homenaje a todo este proceso,
Aesop lanzó en 2015 la web Taxonomy of
Design, donde se catalogan los productos,
materiales y estrategias, así como los
diseñadores y arquitectos de los espacios
que encarnan la esencia de la empresa.
In the digital commerce era, the
Australian skin, hair, and body care
company Aesop pays special attention
to in-store experience through art,
architecture, and design. Founded
in 1987 by Dennis Paphitis as a
product line in a small beauty salon
in Melbourne, the company is present
today in 50 countries with more than
220 stores. The brand’s philosophy
– based on principles of quality, honesty,
and sensibility – pervades each one of its
spaces, but the projects are designed with
the creative freedom needed to adapt
to the character of the place. Fearing
precisely that global expansion could
turn the brand into a ‘soulless chain,’
founder Paphitis decided to work with
local architects, young emerging teams
in most cases, to design the stores. The
result is an extraordinary collection of
designs that pursue not only a visually
attractive image but also calibrate factors
such as lighting, scent, and sound to
apparently imperceptible levels. To
celebrate this process, Aesop launched
the web Taxonomy of Design in 2015,
where they inform about their products,
materials, and strategies, and include the
designers and architects of the spaces
that embody the essence of the company.
©Miguel Galiano
Photos: courtesy of Aesop
