Ora-Ïto est le label et le nom du designer français qui a
créé à l’âge de 19 ans la toute première marque virtuelle.
Né en 1977, ce designer iconoclaste et autodidacte, s’est
fait connaître dans le monde entier à la fin des années
90 en parodiant en 3D les produits de grandes marques
internationales comme Vuitton, Apple ou Bic, sans leur
demander la moindre autorisation… Suite à de nombreuses
parutions dans la presse magazine, la fiction devient réalité
lorsque des clients cherchent à acheter sur le marché ces
produits inexistants tandis que les commandes des internautes
pleuvent sur le site internet d’Ora-Ïto, qui devient alors la
seconde œuvre numérique jamais acquise par le Fonds
National d’Art Contemporain (FNAC). Dans le Paris de l’an
2000, Ora-Ïto se consacre dans son propre studio à la
création de produits bien réels, en développant des projets
transversaux de design, d’architecture et de communication,
dans tous les secteurs d’activité. En 2002, il reçoit l’oscar du
meilleur packaging pour sa bouteille Heineken en aluminium
et son originale gélule d’emballage. Son audace, son talent,
sa vision nouvelle des marques le propulsent très tôt sur le
devant de la scène internationale avec un impressionnant
catalogue de clients dont Kenzo, Adidas, le groupe AIR,
Thierry Mugler, Toyota, Biotherm, Levi’s, Davidoff, Nike,
Danone, LG Electronics, Guerlain, Ballantine’s, l’Oréal
Professionnel, Sagem, Habitat ou Photomaton… Après avoir
imaginé une salle de bain pour Supergriff et une cuisine
équipée pour Gorenje, Ora-Ïto continue d’élaborer les objets
de notre environnement futur au service des plus prestigieuses
maisons d’édition de mobilier et de luminaires comme Très
médiatiques, les créations d’Ora-Ïto rencontrent un succès
populaire et commercial inattendu et inédit dans l’histoire du
design-produit. Elles recèlent les codes d’un nouveau luxe,
intemporel et universel avec la même épure minimale : des
formes évidentes à comprendre en un clin d’œil, fruit de sa
philosophie qu’il nomme « simplexité », ou l’art de donner à
un objet aux fonctions complexes une apparente simplicité.
Collections Ora-Ïto pour Christofle :
- Abstract’Ïto, collection de bijoux en argent massif et laque
blanche (2008)/noire (2010)
- Arborescence, collection d’orfèvrerie pour la maison
(2010)
- Ora’cle, collection d’accessoires de bureau (2011)
- Arborescence acier, collection d’orfèvrerie en acier pour
la maison (2012)
Ora-Ïto is the label and adopted name of the French designer
who, at age 19, created the world’s first virtual brand.
Born in 1977, this self-taught, iconoclastic designer built
up a worldwide reputation in the late nineties by creating
unauthorized 3D parodies of products by brands like Louis
Vuitton, Apple and Bic. After many of his non-existent products
appeared in magazines, fiction became reality when customers
tried to buy Ora-Ïto’s designs in stores and orders from Internet
users began pouring in to the Ora-Ïto website. Not long after,
Ora-ito.com became the second digital work to be acquired
by the FNAC (Fonds National d’Art Contemporain, French
National Contemporary Arts Endowment).
By 2000 Ora-Ïto was running his own studio in Paris and
devoting himself to the creation of real-life products, developing
transversal design-architecture-communication projects in every
sector of activity. In 2002 he won a Best Packaging Oscar for
his aluminum Heineken can in its imaginative capsule pack.
His talent, adventuresome spirit and fresh vision of well-known
brands soon made him a star on the international design
scene, with an impressive portfolio of clients including Kenzo,
Adidas, the AIR Group, Thierry Mugler, Toyota, Biotherm,
Levi’s, Davidoff, Nike, Danone, LG Electronics, Guerlain,
Ballantine’s, l’Oréal Professionnel, Sagem, Habitat and
Photomaton. Having designed a bathroom for Supergriff and
an equipped kitchen for Gorenje, Ora-Ïto continues to create
objects that will soon become part of our daily lives. Currently,
Ora-Ïto is working with some of the most prestigious designer
lamp and furniture houses, like Zanotta, Cappellini, B&B Italia,
Frighetto and Magis. Ora-Ïto’s high-profile creations have
enjoyed a remarkable degree of popular and commercial
success that is unprecedented in the history of product
design. They embody a new concept of luxury, timelessness,
universality and always in a spare, understated style. His
forms are easily understood at first glance in keeping with a
philosophy he calls “simplexity”: the art of creating a simple-
looking object with complex functions.
Ora-Ïto collections for Christofle :
- Abstract’Ïto, sterling silver and white (2008)/black (2010)
lacquer jewelry collection
- Arborescence, collection of silver objects for the home
(2010)
- Ora’cle, desk accessories collection (2011)
- Arborescence acier, stainless steel objects for the home
(2012)
© Ellen Von Unwerth
ORA-ÏTO
Diplômé de l’ENSCI-Les Ateliers à Paris en 1990,
Jean-Marie Massaud est aujourd’hui un créateur protéiforme,
reconnu à l’international pour ses créations dans les domaines
du design et de l’architecture.
Épurées et généreuses, les créations de Jean-Marie Mas-
saud sont identifiées et appréciées pour l’élégance de leurs
proportions. Mais au-delà du formel, sa quête de la légèreté
s’appuie sur une synthèse créative : économie de moyens,
compétence de l’objet et justesse de la réponse au contexte.
Sa pratique, à la croisée de l’anthropologie, de l’ingénierie
et de la poésie, s’illustre fidèlement dans ses réalisations.
« Je tente de trouver une voie honnête, généreuse […] avec
l’idée qu’entre des données économiques dures, il y a des
utilisateurs, des personnes ».
Affranchi des échelles et des domaines, Jean-Marie Massaud
propose des solutions innovantes et progressistes qui renou-
vellent modes de vie et solutions systémiques en réponse aux
défis contemporains.
Pour lui, le projet moderne se doit d’être la synthèse de trois
enjeux : l’épanouissement individuel et collectif ; les enjeux
économiques et industriels ; les enjeux environnementaux.
Ses propositions, spéculatives ou pragmatiques, explorent ce
paradigme désormais impératif : concilier plaisir et responsa-
bilité, individuels et collectifs.
«Les enjeux humains, économiques et écologiques, a priori
opposés, sont pourtant indissociables. À nous d’inventer les
conditions de leur mutation pour qu’ils se nourrissent mutuel-
lement. Là réside l’innovation, la véritable création de valeur
pour une nouvelle croissance, qualitative et symbiotique ».
Collection Jean-Marie Massaud pour Christofle :
- Silver Time (2013)
A 1990 graduate of Paris’ ENSCI-Les Ateliers (Paris Design
Institute), Jean-Marie Massaud has become a protean
creator who is internationally recognized for his work in the
fields of design and architecture.
Jean-Marie Massaud’s generous and streamlined designs
are well-known and highly esteemed for their elegant
proportions. But beyond questions of form, his quest for
lightness is based on a creative synthesis of economy of
means, object utility, and accuracy in the response to the
context.
His creative practice, expressed at the crossroads of
anthropology, engineering, and poetry, is faithfully illustrated
in his achievements.
“I’m trying to find an honest, generous path [...] with the
idea that, somewhere between the hard economic data,
there are users, people.”
Free from scales and domains, Jean-Marie Massaud
presents innovative and progressive solutions that refresh
lifestyles and systemic solutions responding to contemporary
challenges.
In his mind, a project today must synthesise three broader
stakes: individual and collective fulfilment and expression;
economic and industrial concerns; and environmental
matters.
His creations, whether speculative or pragmatic, explore
this now imperative paradigm: reconciling pleasure with
responsibility, the individual with the collective.
“The human, economic, and environmental stakes, often
perceived to be in conflict, are nevertheless inseparable. It
is our responsibility to create the conditions of their mutation
for their mutual benefit. Therein lies innovation, true value
creation for new, qualitative and symbiotic growth.”
Jean-Marie Massaud collection for Christofle :
- Silver Time (2013)
JEAN-MARIE
MASSAUD
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© Pierre Monetta
