Саами являются коренными народами, населявшими арктический район Сапми, в который сегодня входят части Швеции, Норвегии, Финляндии и России. Традиционные средства к существованию саамов включали прибрежную рыбалку, добычу меха, овцеводство и - что они знали лучше всего - полукочевое оленеводство. Это основа для создания коврика SAMI: уникальный образ жизни, основанный на силе и стойкости на холодном снегу, благодаря четким пятнистым и рельефным узорам из тонкой шерсти, сложенной вручную.