Wie entstand das Projekt des Action Design?
Mitte der Achtziger Jahre war Industriedesign hier in Italien weit verbreitet. Auf der ganzen Welt wurde unsere
Kreativität bewundert und anerkannt. Die Suche nach immer neuen Formen ging dann aber so weit, daß diese nicht
immer notwendig war, da es keine unterstützenden Konzepte gab. In diesem Zusammenhang mein Vater Mario
Morbidelli (Unternehmensgründer von Naos) hast ein neues Szenarium geschaffen und emeinsam mit einer Gruppe
von Designern experimentiert. So entstand der Entwurf für eine Kollektion von Einrichtungsgegenständen die alle
ein spezielles Kriterium gemeinsam haben: die Bewegung. Damit ist Naos geboren.
Wie war diese erste Kollektion zusammengestellt?
Es handelte sich dabei um ca. ein dutzend größerer und kleinerer Tische, die sich verlängerten und vergrößerten
und sich mit Hilfe echter Bewegungsmechanismen synchron verwandelten. Einerseits konzepiert Naos die
Zukunft durch Überwindung einer rein formalen Recherche, andererseits ist Naos in der Gegenwart verankert,
die uns vor die Aufgabe stellt einen neuen Wirkungskreis zu schaffen. Die Entdeckung eines neuen Marktes:
Einrichtungsgegenstände die unser Heim beleben.
Welche Designer wurden an dem Projekt beteiligt?
Von Anfang an dabei waren das Studio Arnaldo Gamba und Lella Guerra, kurz danach kamen Donato D’Urbino und Paolo
Lomazzi dazu, die ihre Erfahrungen aus dem Italian Style der 70er Jahre mitbrachten. mit dem sie großen internationalen
Erfolg verbuchen konnten. Selbst heute findet man noch ihre Gegenstände aus dieser Schaffenszeit im Moma von
New York. Es folgten Denis Santachiara, ein Erfinder verschiedener Kultobjekte der 90er Jahre, gemeinsam mit Mario
Marenco, der auch einen noch so kleinen Tisch mit seiner typischen Ironie neu ersinnt. Dann sind da noch Giusi Mastro,
die unsere Kollektion mit einer Studie uber Sitzgelegenheiten bereichert und Yoshihanu Hatano, der dem Design unserer
Tische eine grafische Präzision verliehen hat, die der klaren Wesentlichkeit seiner japanischen Heimatkultur entspringt.
Der Wiedererkennungswert der Marke Naos liegt bei den Bewegungsmechanismen
Ja, das stimmt, die Bewegungsmechanismen stehen an der Basis dieses Projektes und charakterisieren auch heute
noch die gesamte Produktion. Diese Mechanismen erlauben dem Produkt sich im Inneren des Wohnraumes zu
bewegen, nicht nur sich wie Tische zu verlängern, sondern auch die einzelnen Flächen in verschiedene Richtungen zu
versetzen, indem sie erhöht oder heruntergelassen werden, sich öffnend oder schließend, usw. All dies geschieht mit
einfachsten Gesten. Die Bewegungsmechanismen wurden zu Beginn im Inneren der Strukturen versteckt, in einigen
neueren Produkten sind sie sichtbar gemacht worden, um den Aspekt der “esthetischen Maschine zu Hause” zu
betonen. Des weiteren, sind einige von ihnen heutzutage mit einer Fernbedienung ausgestattet, die der Entwicklung
neue Szenarien eröffnen.
Zu diesen erfinderischen Mechanismen kommt dann noch die Auswahl der Materialien hinzu
Bei der Produktion verfügt Naos über großes know how, mit Galvanisationsanlagen die zur Avantgarde gehören.
Chrom Metall und Stahl sind dann das Hauptmaterial und wird gemeinsam mit verschieden farbigem Kristall
verarbeitet. Aber es kommen auch neue Materialien hinzu, neue Kombinationen und Endfertigungen z.B. die
Leichtheit des Alluminiums, etwas seltener Holz, und erst seit kurzem Keramik.
Basismaterialien die dem Produkt die Identität eines präzisen, soliden und konsistenten Gegenstandes verleihen.
Wir sind davon überzeugt, daß der Gebrauch dieser Grundstoffe zu einer genaueren Interpretation unserer
Produkte beiträgt. Objekte, die mit vollem Recht als Einrichtungsgegenstände der Gegenwart bezeichnet werden
können, da sie unmißverständlich das Konzept einer Wohnungsausstattung vertreten, deren Wert und produktive
Qualität durch ihre Beschaffenheit eindeutig sichtbar gemacht wird.
Es handelt sich also um Gegenstände, deren Produktion als “schwierig” bezeichnet werden kann..
Auch dies ist unsere Stärke. Es gibt viele Firmen, die ausziehbare Tische in Stahl und Kristall herstellen. Aber
unsere Produkte sind “inimi-table”. Zwei Kristallplatten in einer geschmeidigen und einfachen Geste miteinander zu
vereinen ist pures Ingenieurwesen. Noch bis vor kurzem kam es vor, daß neue Kunden davon überzeugt waren,
daß eine deutsche Firma für die Konstruktionstechnik verantwortlich ist. Hingegen ist alles strikt Made in Italy
worauf wir sehr stolz sind.
All dies läßt auf ein “Wertesystem” schließen, das über das Produkt hinaus geht und eine Philosophie der Produktion
miteinbezieht.
Gerade das ist die große mission des Action design. Das Konzept der Bewegung die dem Produkt angeboren ist,
ist in gewißem Sinne ein Ausdruck der Bewegung der innersten Identität der Firma Naos. Nicht nur der Gegenstand
ist in Bewegung, sondern die gesamte Philosophie der Firma. In einem globalen Markt, der wechselhaft und im Fluß
ist, mit Szenarien die immer mehr beschleunigen, ist es notwendig, daß der Fluß der Stimuli und der Vorschläge
kontinuierlich ist, daß er variiert aber kohärent ist. Der Fluß ist Bewegung, die Bewegung ist Action Design.
Comment le projet de l’Action Design a-t-il vu le jour ?
Au milieu des années 80, le design industriel était en pleine phase d’expansion dans notre pays. La créativité italienne
était reconnue dans le monde entier. Cependant cette recherche de formes toujours nouvelles a fini par devenir une
recherche qui n’était pas toujours justifiée par des projets cohérents. Dans ce contexte, mon père Mario Morbidelli
( fondateur de Naos) a imaginé un nouveau scénario et, avec un groupe de designers, expérimente, conçoit et
propose une collection de compléments d’ameublement unis par une caractéristique particulière : le mouvement.
Voilà l’ origine de Naos.
De quoi la première collection se composait-elle ?
Il s’agissait d’une douzaine de tables grandes ou petites qui s’allongeaient, s’élargissaient et se transformaient
synchroniquement grâce à des mécanismes de mouvement originaux. D’un côté, Naos imagine le futur, c’est-à-dire
un dépassement de la recherche formelle comme une fin en soi, de l’autre, il est en contact avec le présent qui
exige de trouver des sentiers moins battus, une ouverture vers un marché jusqu’à présent inexploré : des éléments
d’ameublement qui animent notre intérieur.
Quels designers ont-ils participé ?
Au début, le studio Arnaldo Gamba et Leila Guerra, qui furent presque aussitôt rejoints par Donato D’Urbino et
Paolo Lomazzi, continuateurs des expériences de l’Italian Style des années 70 qui leur avaient valu des prix
internationaux, grâce à des objets qui sont encore exposés au MoMA de New York. Ce n’est qu’ensuite que sont
venues les expériences avec Denis Santachiara, inventeur d’objets emblématiques des années 90, Mario Marenco,
dont l’incorrigible ironie se sentait jusque dans sa façon d’imaginer une table, puis Giusy Mastro, qui a enrichi notre
collection avec une étude sur les sièges, ou encore Yoshuharu Hatano, qui a donné au dessin de nos tables une
nouvelle rigueur graphique provenant de l’essentialité sophistiquée de sa culture d’origine, la japonaise.
Les mécaniques du mouvement sont la caractéristique distinctive de la marque Naos.
En effet, les mécanismes de mouvement sont l’invention dont part le projet et qui aujourd’hui encore caractérise
toute la production. Ces mécanismes permettent au produit de se mouvoir dans l’espace domestique, non
seulement en s’agrandissant, comme les tables extensibles, mais aussi en déplaçant les plans dans différentes
directions, en les élevant ou les abaissant, en les ouvrant ou les fermant et ainsi de suite. Tout cela grâce à des
gestes très simples. Dans certains produits récents, les mécanismes de mouvement jadis cachés à l’intérieur
des structures sont exposés à la vue pour souligner l’aspect de « machine esthétique domestique ». De surcroît,
certains produits ont à présent été équipés de télécommandes sans fil qui ouvrent de nouveaux scénarios pour la
recherche.
A ces mécanismes ingénieux s’ajoute ensuite le choix des matériaux.
Naos possède un savoir-faire productif profond, avec des machines de galvanisation à l’avant-garde.Le metal
chromé et l’acier sont donc lex matériaux principaux associés à différentes teintes de cristal. Mais les mariages
avec d’autres matériaux et d’autres types de finition ne manquent pas, comme la légèreté de l’aluminium, plus
rarement le bois ou, récemment, la céramique.
Autant d’éléments qui confèrent au produit une identité d’objet rigoureux, solide, consistant.
Nous sommes persuadés que l’utilisation de ces matériaux permet d’interpréter nos produits au plus juste.
Des objets faisant partie du secteur du meuble contemporain à tous les effets, avec un fort impact visuel, et
corres- pondant à une idée particulière d’ameublement dont la valeur et la qualité productive sont explicitement
représentées par la consistance des composants.
Il s’agit néanmoins d’objets « difficiles » à produire.
C’est là un autre de nos avantages. Ils sont nombreux à faire des tables extensibles en acier et en céramique.
Mais les nôtres sont inimitables. Faire coïncider deux plans en cristal avec un mouvement fluide et un geste
simple relève de la pure ingénierie de construction. Jusque tout récemment, certains des clients avec lesquels
nous entrions pour la première fois en contact croyaient que notre technologie de construction provenait d’une
entreprise allemande. Mais tout est rigoureusement et orgueilleusement made in Italy.
Tout cela fait penser à un « système de valeurs » qui va au-delà du produit pour impliquer une philosophie
de production.
C’est la grande mission de l’Action design. En un sens, l’idée de mouvement inhérent au produit est une expression
du mouvement de l’identité intime de l’entreprise Naos. Il ne s’agit pas simplement de produits en mouvement,
mais d’une véritable philosophie d’entreprise. Dans un marché global, changeant, fluide, avec des scénarios
toujours plus dynamiques, il est nécessaire que le flux des sollicitations et des propositions soit continu, varié,
mais aussi cohérent. Le flux est mouvement, le mouvement est Action design.
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