#EXCELSIOR EXPERIENCE
Cibicworkshop
Verona, Italia
foto: Alberto Parise
Cibicworkshop ha disegnato l’edizione
Veronese di Excelsior, il nuovo concept
di Department Store di alta gamma del
Gruppo Coin.
Viale Mazzini, nella sua parte più vicina
a via Cappello e Piazza delle Erbe, è uno
dei punti più gradevoli e frequentati di
Verona. L’edificio, che in passato è stato
un famoso cinema, con la sua architettura
solenne è nella memoria collettiva un forte
riferimento del centro storico sull’asse
che collega Piazza Bra alla Casa di
Giulietta. L’importante lavoro di restauro,
a partire dalle vetrine di grande qualità,
rende il negozio un punto di attrazione
per i veronesi e per un pubblico
internazionale raffinato.
… da fuori, nello stesso momento, si
percepiscono la vetrina sospesa, la
profondità del negozio e il piano food
sottostante …
Il pubblico, entrando nel department store,
percepisce una ricchezza di situazioni
diverse: l’atrio d’ingresso con i suoi ponti
e le vetrine sospese, il piano food al di
sotto con l’enoteca e le diverse proposte
gastronomiche di altissima qualità, l’ampio
piano terra composto da zone di accessori
dei marchi più prestigiosi e, come quinta,
la vetrata interna del Grand Caffé Excelsior.
Excelsior è un luogo emozionale dove
esperienza della merce e stimoli visivi
portano ad esplorare tutto lo spazio.
Il contenitore si presenta con una sobrietà
sofisticata che fa emergere l’identità del
pro-dotto: elementi scenografici sono
utilizzati per attrarre e sorprendere il
visitatore, sottolineando la continuità tra
Excelsior e avanguardia. Ogni dettaglio
vuole trasmettere l’attenzione all’idea di
raffinatezza e qualità, marchi di fabbrica
della filosofia Excelsior, attraverso
l’accurata selezione di metalli trattati,
pietre intarsiate, legni pregiati che
esprimono la ricercatezza dei materiali
e la preziosità delle lavorazioni.
Oggetti d’arte sono utilizzati come
focus-point per favorire orientamento
e circolazione, attirando i flussi verso
lo sviluppo verticale e la profondità del
negozio. I grandi fori ovali al centro,
mettono in comunicazione i diversi livelli
permettendo al visitatore di cogliere i
capitoli merceologici e nello stesso tempo
sono il punto di riferimento in ciascun
piano. L’illuminazione è stata studiata per
definire un luogo caldo e confortevole,
con equilibri di luce ed ombra; intensità
e colorazione delle sorgenti sono
accuratamente tarate sulla tipologia
merceologica, per aumentare l’attrattività
di ogni singola proposta.
#EXCELSIOR EXPERIENCE
Cibicworkshop
Verona, Italy
photo: Alberto Parise
Cibicworkshop signed the Verona
edition of Excelsior, the new top-quality
Department Store concept by Gruppo
Coin.
Viale Mazzini, and more specifically the
closest end to Via Cappello and Piazza
delle Erbe, is one of the busiest and most
pleasant places in Verona. In the good
days, this building was a popular theatre.
Today, its sumptuous architecture
represents a collective memory strongly
linked to the historical city centre,
connecting Piazza Bra to Juliet’s Home.
An extensive remodelling, including the
sleek windows, turned the store into an
attraction for both the people of Verona
and international fancy visitors.
… from outside, the store in-space and
the food level underneath the suspended
showcase catch the viewers’ eyes at the
same time …
Shoppers entering the department store,
immediately discern the multitude of
difference spaces: the entry hall with
suspended walkways and showcases,
the food level underneath them, the wine
lounge offering a selection of top-quality
gourmet food, the wide ground-floor
hosting prestigious corners with top-brand
accessories, all on the background of the
interior window of the Gran Caffé Excelsior.
Excelsior is a place of emotions where the
products can be experienced and many
visual incentives lead the visitors to explore
the surrounding space. The sleek finesse
of the packaging underlines the product
identity: choreography items are used to
appeal and amaze the visitors, focusing
on the continuity between Excelsior and
avant-garde. Each single detail is designed
to pinpoint the concepts of elegance and
quality that have always been Excelsior’s
trademark and philosophy, of which the
masterly selection of metals, stone inlays,
and precious woods are an example, just
as the refined search for outstanding
materials and high-end fabrications.
Artworks and crafts are used as special
benchmarks facilitating visitors’ orientation
and traffic, attracting the flows through the
floors and down to each floor recess.
The large, oval wells in the middle establish
a continuity link between the different
levels and are at the same time the
touchstone of each floor, allowing a view on
the merchandise on each level. The lighting
was conceived to achieve a warm, cozy
place with a homogeneous spread of light
and shadow; the brightness and colour
of the light sources have been accurately
designed to emphasize the various types
of merchandise and products sold.
Bancone e rivestimento a parete in Ferro Acidato B
Counter and wall covering in acid-etched iron B
Corrimano e bordatura del parapetto in ottone satinato
Handrail and edge of the parapet in satin brass
Rivestimento intradosso delle vetrate in ottone acidato
Intrados covering for the displays in acid-etched brass
