Andrea Bruciati
La forza competitiva del Made in Italy, in cui la componente design ha un
ruolo centrale, parte dalla natura identitaria della sua produzione. Proprio
per questa forma di imprinting culturale che i luoghi trasferiscono sul pro-
dotto, il vantaggio competitivo si genera in stretta relazione con le peculiarità
della struttura sociale dei sistemi imprenditoriali locali. Da questa idea si è
ipotizzato un legame stringente per la promozione dell’arte contemporanea
attraverso canali internazionali, qualitativamente rilevanti, già rodati dalla
filiera produttiva per far sì che queste assonanze e affinità progettuali, nonché
ideative, andassero a valorizzare l’operato delle nuove generazioni. Concepito
infatti per documentare, valorizzare e sostenere gli artisti che vivono e lavo-
rano principalmente in Italia, il Moroso CONCEPT nasce con questo dna,
quale necessaria e pragmatica evoluzione del Premio Moroso, di cui diventa
estensione e, si auspica, valido braccio operativo.
L’idea, nata nel 2010 per una sede istituzionale quale la GC.AC di Monfalcone
e con il fondamentale supporto di Patrizia Moroso, è divenuto format agente
e cogente, connotandosi, fin da subito, con lo spirito dinamico dell’azienda,
incentrato sulla ricerca e la sperimentazione. Il progetto, che si struttura fra
premio, mostra e pubblicazione, vuole infatti costituirsi quale cantiere con-
creto di produzione e promozione delle istanze legate alla stretta contempo-
raneità, per un riconoscimento fattivo dei protagonisti coinvolti. In tale pro-
spettiva risulta coerente la parte ideativa e progettuale, vera e propria sezione
hardcore del nuovo CONCEPT, volta ad un accrescimento esperienziale dei
vincitori in contesti internazionali, per una maggiore visibilità degli
stessi. L’iniziativa infatti, oltre a costituirsi come segmento complementare e
necessario all’ancora troppo timida politica nazionale di sostegno alle giovani
generazioni, rappresenta un ulteriore contributo di carattere mecenatistico
da parte dell’imprenditoria italiana più attenta al valore tributato alla crea-
tività. Ritengo infatti che il Moroso CONCEPT per l’Arte Contemporanea possa
fungere da esempio per un serio e concreto impegno per un indirizzo co-
struttivo, in controtendenza con la crisi e stagnazione economica che denotano
la nostra società occidentale.
Ideatore / Fouder
Moroso CONCEPT
