BACK TO THE FUTURE
Serralunga, azienda leader nell’arredamento d’esterni, viene
fondata a Biella nel 1825. Il nome è in realtà quello della famiglia
che da cinque generazioni è il cuore pulsante, sia creativo che
imprenditoriale, dell’azienda. Nata come conceria, passa poi alla
lavorazione del cuoio a scopi industriali. La vera rivoluzione arriva
in due fasi successive: la prima, intorno al 1950, con la lavorazione
della plastica, materia prima che ancora oggi contraddistingue il
brand, e poi negli anni ’80, con l’importazione dagli Stati Uniti del
sistema di stampaggio rotazionale, una tecnologia innovativa che
consente di produrre oggetti cavi con dimensioni che arrivano anche
a 3.000 litri. Serralunga, per prima in Italia, installa un impianto
pilota, iniziando a produrre vasi e rivoluzionando un settore molto
tradizionale grazie all’unione vincente di un materiale resistente
e leggero con un prodotto di grandi dimensioni e ricerca stilistica.
I primi passi nella nuova direzione nascono dal dialogo con Paolo
Rizzatto, Alberto Meda e Denis Santachiara, tre progettisti diversi
ma accomunati dallo spirito di ricerca e dalla passione per la tecno-
logia. Nei dieci anni seguenti Marco Serrralunga e Luisa Bocchietto,
convinti assertori dell’humus culturale che gravita intorno al Design
Made in Italy, si confrontano con una ventina di designer internazi-
onali e danno vita a una collezione spettacolare, sia per forma che
per nuove funzioni d’uso, che diventa punto di riferimento e trend
setter del settore. Le collezioni che ne derivano sono un insieme di
forme e interpretazioni uniche, capaci di trasformare un oggetto
puramente funzionale come il vaso in una componente d’arredo
straordinaria. Il passo dai vasi ad altri arredi pensati per l’outside
è breve: sedute, tavoli e lampade, reinventati per dare ad ambienti
esterni, come giardini, terrazze, piscine, ma anche parchi e piazze, la
stessa importanza di quelli interni. È questo il percorso che nel 2010,
porta Serralunga ad abbracciare la filosofia “Living Different”: stac-
care dalla routine, rompere gli schemi di ogni ambiente tradizionale,
esaltando con le sue forme ogni spazio dell’interior design e, allo
stesso modo, godersi tutto il bello dell’outside creando una nuova
visione dell’ Urban Outdoor: un outside che si distingue per uno
stile unico, che rende l’esterno confortevole, caldo ed esteticamente
prezioso come tradizionalmente lo è stato solo l’interno. Da quasi
due secoli ubicata nello stesso luogo, l’azienda produce totalmente
in Italia, a Biella, nella via omonima che la città ha voluto dedicare
alla famiglia Serralunga, in uno stabilimento di 12.000 mq che im-
piega 65 dipendenti e ne coinvolge circa il doppio nell’indotto. Qui
vengono lavorate oltre 1.200 tonnellate di plastica all’anno, per un
totale di circa 200.000 pezzi prodotti.
Serralunga, the leading outdoor furniture company, was founded in
Biella in 1825. In reality, Serralunga is the name of the family that
has been the creative and entrepreneurial heart of the company for
five generations. The company was started as a tannery and then
moved into leather processing for industrial purposes. The real rev-
olution took place in two later phases: the first, around 1950, with
the processing of plastic, the raw material that is still the brand’s
features today, and then in the 1980s, with the rotational moulding
technique imported from the U.S.A., an innovative technology that
allows the production of hollow objects of up to 3,000 litres. Serra-
lunga, the first company in Italy, installed a pilot system and began
to produce flowerpots, revolutionizing a very traditional sector with
a large and stylish objects production, thanks to the winning combi-
nation of hard wearing and light material. The first step in this new
direction began with the partnership with Paolo Rizzatto, Alberto
Meda and Denis Santachiara, three different designers spurred by
with the same spirit of research and passion for technology. During
the following decade, Marco Serrralunga and Luisa Bocchietto, pas-
sionate advocates of the cultural excitement that developed around
the Made in Italy Design, began to work with about 20 international
designers in order to produce a collection with spectacular new
shapes and uses, which became a reference point and a trend setter
in the field. The collections produced were a combination of unique
forms and interpretations, capable to transform a purely functional
object like a pot into an extraordinarily decorative furnishing item.
It was only a short step from pots to other outdoor furniture items
like chairs, tables and lamps, reinvented to give outdoor spaces like
gardens, terraces and swimming pools, but also parks and squares,
the same importance as the indoor has. This was the path that led
Serralunga in 2010 to embrace its “Living Different” philosophy:
breaking from routine, revolutionizing traditional environments,
embellishing every interior design space with its forms and,at the
same time, enjoying all the pleasure of outside spaces by creating
a new vision of the Urban Outdoors: an outside environment that
stands out for its unique style, which makes it comfortable, warm
and aesthetically valuable, whereas in the past only indoor spaces
were this way. The company has been based in the same place for
almost two centuries. Its production is totally concentrated in Biella,
Italy, in the street named after the Serralunga family, in a 12,000
m2 plant, employing 65 members of staff and around double in in-
duced activities. The plant processes over 1,200 tons of plastic and
produces around 200,000 items a year.
“Living Different” philosophy means breaking from
routine, revolutionizing traditional environments,
embellishing every interior design space with
its forms and, at the same time, enjoying all
the pleasure of outside spaces by creating
a new vision of the Urban Outdoors.
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