220
100+10 Years of True Evolution
N
S
T
U
V
W
O
P
Luminaire 214
Lyra 5
Mahdavi, India 182
Mandrelli Fuksas, Doriana 76-77
Mangiarotti, Angelo 180
Manzoni, Flavio 90, 93, 211
Martha 5, 192, 216
Maserati 5
Massaud, Jean-Marie 4, 55, 57, 64, 94-97,
208, 210, 211, 214
MAXXI, Rome 128, 130, 131
MCC Theater, New York 128
McLaren 131
Mercedes AMG Design Team 139
Mesa 39, 42-43
Minoli, Paolo 173
Mobile Excellence Award 217
Mollino, Carlo 115
Molteni, Francesca 212
Montecatini 31
Montera 85-87
Narita Airport, Tokyo 158-161
National Civil Aviation Authority
(ENAC) 214
NC Digital Award 215
Neri&Hu 3, 27, 98-101, 179, 180, 211, 213
Neri, Lyndon 98-99
Nouvel, Jean 157
NYCxDESIGN Awards 205, 211, 218
OIE -World Organisation
for Animal Health 199
Opera Garnier, Paris 128
Oshiro, Kensaku 102, 104, 218
Palazzo Colonna, Rome 53, 57
Palazzo Corsini, Florence 53, 57, 58
Palazzo del Quirinale, Roma 215
Palazzo della Luna, Fisher Island 215
Palazzo Gallarati Scotti, Milan 166, 210
Palomba, Ludovica + Roberto 3, 61,
106-108, 214
Pantone, Felipe 5, 169, 202-207, 218
Parco della Musica, Rome 151
Parsons School of Design 210
Pershing 5, 131, 211
Phillip and Patricia Frost Museum
of Science, Miami 212
Piccolo Teatro Strehler, Milan 125
Piëch Mark Zero 131
Pierrejean Design Studio 136
Pininfarina 131, 217
Pirellone, Milan 53
Plot 81-83, 216
Poltrona Frau Custom Interiors 2, 121, 124,
128, 131, 139, 143-144, 147, 151, 157, 159, 199,
212
Poltrona Frau Interiors in Motion 2, 121,
125, 128, 131, 132-133, 134-137, 199, 211,
212, 216
Poltrona Frau Leather Research
& Development Department 191, 197
Poltrona Frau Museum 11-15, 205
Poltrona Frau Residential & Offi ce 2, 125
Poltrona Frau Style & Design Centre 31, 85
Poltrona Frau® Colour System 173
Ponti, Gio 41, 46, 53, 67, 210
Portaluppi, Piero 40
Prada 5
Progetto CMR 159
Puleo, Bianca 63
RAI 31
RDAI 128
Ren 3, 19, 26-27, 98-101, 211
Ridolfo, Giulio 173, 176, 215
RIMA 41
Rinaldi, Gastone 17, 38, 41, 210
Roberts, Kevin 3, 179-180
Romanelli, Marco 31, 210
Rondine 117
Rosselli, Alberto 41
Rostock, Janus 212
RP01 151
RPBW 125, 128, 150-151, 215
Saffi rio, Emanuele 53, 55, 59
Sanluca 19, 30-33
Savema 21
Scarlett 210, 211
Scrambler Club Italia 133, 216
Seth Andersson, Carina 180
Sibylla 128, 213
Singapore Airlines 128, 134-137, 212
Soffi 180, 213
Sottsass, Ettore Jr 41
Spalvieri & Del Ciotto 110-11, 192, 216
Spalvieri, Simone 110-111
Sparkler 182, 218
Speedtail 131
Studio FM milano 63
Studio Odile Decq 125, 128
Sun, Leon 5
T904 38, 41
Telecom 31
Tenuta Luce della Vite 20
Teorema 131, 217
Thompson, Jim 183
Times 111-113, 192, 216
Tortelli, Aurelio 53, 55, 59
Trust 213
Turner 39, 46-47
Twenty Two 117
Ulrich, Guglielmo 38, 40, 210
United Nations Convention
on Climate Change 200
Università degli Studi della Repubblica
di San Marino 213
Urquiola, Patricia 213
V&A Norfolk House Music Room, London 213
Van der Rohe, Mies 53
Vanity Fair 5, 11, 19, 28-29, 55, 195, 215, 217
Venaria Reale, Turin 53, 57, 59
Vignelli, Lea 39, 42, 215
Vignelli, Massimo 39, 42, 215
Vigoriti, Francesco 53, 55, 59
Villa Tugendhat, Brno 53
Volare Due 218
Von Laue, Max 5
Wagener, Gorden 139
Wallpaper* Design Award 209, 210, 211, 213,
214, 216, 218
M
Wally 131, 211
Wang, Alexander 18, 24-25, 185
Wegener, Alfred 5
Wilmotte & Industries 143
Wilmotte, Jean-Michel 143
Winch Design 131
WIPO, Geneva 128
World Leather Congress 214
WS Atkins Studio 212
Xi 213
Zaha Hadid Studio 125, 128
Zanuso, Marco 41
Zenith Music Hall, Strasbourg 76
Zhuang 179, 180
Zuccon International Projects 131
R
X
Z
p. 4 – +10: un viaggio tra le persone
Nicola Coropulis — CEO, Poltrona Frau
L’inizio di quest’ultimo decennio ha coinciso con un
nuovo assetto organizzativo del nostro Gruppo, che mi ha
visto tornare stabilmente a Tolentino a occuparmi esclu-
sivamente di Poltrona Frau in qualità di Direttore Commer-
ciale Mondo. All’epoca, il marchio era molto forte soprattut-
to in Italia dove aveva creato una capillarità distributiva e un
�������������������������������������������������������������
storici che ne avevano favorito la notorietà, anche grazie alla
����������������������������������������������������������-
le per il mercato italiano, come il periodo 2012-2014, far cre-
��������������������������������������������������������������-
gittima aspirazione, ma anche necessità vitale per costruire
un futuro più solido per la nostra azienda. A inizio 2014 ab-
biamo aperto a Shanghai il nostro primo negozio monomar-
ca in Cina, investendo direttamente in un mercato all’appa-
renza così lontano dal linguaggio e dai valori di Poltrona Frau.
Fu la mossa giusta al momento giusto, che da un lato sfrut-
tò appieno la veloce crescita che quel mercato stava viven-
do, dall’altro intercettò la capacità di un nuovo ceto di con-
sumatori cinesi di recepire e assimilare gli stimoli provenienti
dall’esterno e di apprezzare la qualità senza tempo dei nostri
prodotti e il loro intimo legame con la tradizione. Grazie agli
investimenti fatti in Cina, allo sviluppo dei mercati asiatici (dal
Vietnam alla Cambogia, dalla Corea al Giappone e Taiwan),
all’apertura di negozi monomarca di proprietà nei principa-
li hub strategici internazionali (da Londra a Dubai, da Mum-
bai a Miami e Los Angeles), nonché all’essere diventati dal
2014 parte di un grande gruppo industriale americano come
Haworth, gli ultimi dieci anni hanno coinciso con la forte in-
ternazionalizzazione di Poltrona Frau.
Nel corso di questi anni il nostro DNA progettuale si è
evoluto ulteriormente espandendo sempre di più la capaci-
������������������������������������������������������������������
di touch points che, oltre l’ambito dell’arredo domestico per
interni e ora anche esterni, tocca quello degli spazi di lavoro,
ma anche degli ambiti di socialità pubblica (teatri, sale con-
ferenze, lounge aeroportuali, ristoranti, alberghi) o quelli di
viaggio (gli interni di prestigiose autovetture oppure gli arredi
di yachts o navi da crociera). Ci piace pensare che siamo di-
ventati un punto di riferimento in svariati settori della vita del-
le persone, portandoci a ricercare sempre maggiori possibi-
lità di contatto con i nostri consumatori. E per questo motivo,
abbiamo anche ricercato e perseguito l’associazione a brand
�����������������������������������������������������������������-
liano, dalla moda alla profumeria, al food and beverage, matu-
rando la consapevolezza di non essere soltanto un’azienda di
arredo, ma un vero e proprio Lovemark, per riprendere la fe-
�������������������������������������������������������������
marchio che, al di là della qualità ed eccellenza di ciò che pro-
duce, viene apprezzato per l’immagine e i valori di cui è por-
����������������������������������������������������������������
�������������������������������������������������������������
reputazione, diventando protagonista di alcuni dei progetti più
prestigiosi del nostro tempo, dal Louvre di Abu Dhabi all’El-
bphilarmonie e rendendosi ancora più riconosciuta e ricono-
scibile, ben oltre le produzioni di eccezionali mobili per l’arre-
do domestico. La legittima ambizione del brand per i prossimi
p. 2 – 100+10 Years of True Evolution
Heritage, Projects and Visions by Poltrona Frau
Poltrona Frau celebra 110 anni di autentica evoluzione
attraversando la sua eredità culturale e manifatturiera, viven-
do il proprio presente progettuale e guardando al futuro nel
segno della sostenibilità. Un’evoluzione coerente, sincera, che
ha mostrato un’azienda capace di stare al passo con la globa-
lizzazione e di interpretare le trasformazioni epocali attraver-
so la sua storia e capacità, ponendo le basi per un futuro nella
���������������������������������������������������������������
approccio alla produzione.
In questi ultimi dieci anni, Poltrona Frau ha esteso e rinno-
vato il proprio core business, creando uno stile Poltrona Frau
���������������������������������������������������������������-
cezione del brand e dei suoi valori, ricercando collaborazioni
con marchi che ne condividessero i principi di made in Italy,
�������������������������������������������������������������������
������������������������������������������������������������-
to negli ultimi anni la partecipazione ai più prestigiosi progetti
contract internazionali nei settori del lusso, del transportation
e del residenziale.
Poltrona Frau è cresciuta nella presenza nel mondo e
nell’approccio sostenibile alla produzione, dimostrando la ca-
pacità di essere contemporanei rispetto alle istanze del vive-
re. Un processo governato e consapevole, sempre coerente
con la propria identità.
anni è di consolidare quest’attitudine di Lovemark e di rappre-
sentare nel mondo un esempio del modo di vivere italiano, ca-
ratterizzato da sobria eleganza, lusso interiore, armonia e ri-
cerca di benessere, con sé stessi e nel rispetto dell’ambiente
circostante.
In questi ultimi dieci anni, l’azienda ha saputo gradual-
mente cambiare prospettiva e mettere il cliente al centro del
proprio processo che ha progressivamente trasformato l’i-
dentità di Poltrona Frau da azienda di prodotto a brand di li-
festyle. Abbiamo cercato di spostare l’attenzione dal singolo
prodotto all’ambiente, provando a raccontare il modo unico di
Poltrona Frau di interpretare il living e gli ambienti della casa. E
così, progressivamente, mentre potenziavamo la nostra col-
lezione di divani e poltrone con prodotti di gusto più contem-
poraneo, ma ispirati alla tradizione (come le varie creazioni di
���������������������������������������������������������
integrato la nostra proposta di arredo a 360°, puntando anche
su complementi di arredo, accessori o oggetti in scala più pic-
���������������������������������������������������������-
ri&Hu, complementare alle collezioni principali e così apprez-
zata per la capacità di dare risposte a esigenze reali dei clienti.
La pandemia da Covid-19, pur nella sua drammaticità, ha ac-
celerato questa trasformazione, portandoci a riflettere su
��������������������������������������������������������������
sono nate le collezioni per outdoor e il potenziamento del set-
�������������������������������������������������������������
un brand caratterizzato per la pelle, ci siamo arrivati a pieno ti-
tolo nel 2021. Ma tutto è conseguenza della volontà di crea-
re un mondo che ruota intorno alle persone e alle funzionalità
degli ambienti del vivere.
����������������������������������������������������������-
ce ricordare l’apertura del Flagship Store di via Manzoni a Mi-
������������������������������������������������������������������
abbandono e di cui siamo riusciti a percepire la grandezza e
la potenzialità nel marcare un nuovo corso nella storia dell’a-
zienda. Da allora, è un laboratorio di sperimentazione per nuo-
ve formule e soluzioni espositive e distributive ed è la princi-
pale vetrina di brand nel mondo. Perché questi ultimi dieci anni
sono stati rivoluzionari anche nell’ambito dell’approccio al re-
�������������������������������������������������������������
che rappresentano un punto di riferimento non solo per i con-
���������������������������������������������������������������
i rapporti in loco con gli operatori del settore. Al tempo stes-
so, abbiamo avviato la nostra piattaforma di e-commerce non
����������������������������������������������������������������
relazione con i nostri clienti e sostenere l’imprescindibile tra-
sformazione digitale che, oggi sempre più, vede indispensabi-
��������������������������������������������������������������-
menti che assecondano la trasformazione globale, nell’ottica
del consolidamento dei rapporti con le persone.
La relazione, il dialogo, sono alla base del legame tra Pol-
������������������������������������������������������������������
quale più grande realtà produttiva locale, abbiamo attuato ini-
ziative in favore della sicurezza e dei servizi verso i lavoratori
facendoci carico anche di necessità particolari, ad esempio,
in seguito al terremoto del 2016 e durante la pandemia da Co-
vid-19; dall’altro lato, chi lavora in azienda ha restituito passio-
ne e dedizione, sapere e ricerca. Ciascuno nelle proprie com-
petenze ha contribuito ad accrescere la qualità della nostra
��������������������������������������������������������������-
te di Poltrona Frau sono stati per me un punto di riferimento e
uno stimolo.
Nella vita ho sempre guardato agli obiettivi di lungo pe-
riodo e per questo sono solito parlare di me come di un ma-
ratoneta. Sono lieto dei successi di oggi ma punto in avanti,
��������������������������������������������������������������-
nale. Poltrona Frau ha intrapreso il percorso giusto, nell’obiet-
tivo di una maggiore consapevolezza rispetto alle aspettative
dei consumatori e nell’impegno verso una produzione che au-
menti i contenuti di sostenibilità. Amo pensare Poltrona Frau
come brand sostenibile dal 1912, perché realizza prodotti fatti
per durare e perché propone un modello di consumo respon-
sabile, utilizzando materiali naturali. Ma quest’aspetto deve
essere ripensato nelle istanze del mondo odierno e attraverso
le nuove tecnologie. Il brand deve continuare questo viaggio
e allargarne gli orizzonti. Attraverso il dialogo e l’interpretazio-
����������������������������������������������������������-
spettando le relazioni, consapevoli che il cambiamento è par-
te della nostra vita. ���������, “tutto scorre”.
La mia lettera d’amore a Poltrona Frau
Tony Chambers — Founder and Director of creative
agency TC & Friends. Former Editor-in-Chief
Wallpaper* magazine
Ambasciatrice a livello globale di design
e squisita manifattura
è successo di nuovo a Milano nel 2006 quando ho incon-
�����������������������������������������������������������-
re lo sguardo dalle sue curve eleganti e sensuali, dalla pelle
��������������������������������������������������������-
�������������������������������������������������������-
dee a Georgia, la mia futura moglie ha capito l’infatuazione.
��������������������������������������������������������������
insieme. Per mettere le cose in chiaro, questo non è un deca-
dente ménage à trois e io non sono un donnaiolo in stile Ca-
������������������������������������������������������������
è molto più di un divano – più un sistema di mobili componi-
�����������������������������������������������������������
maestro Jean-Marie Massaud –è l’oggetto che ha confer-
mato il mio amore e la mia ammirazione per il suo produtto-
re, lo storico atelier di pelletteria Poltrona Frau. Durante i miei
sedici anni di lavoro presso la rivista Wallpaper*, mi sono oc-
cupato del meglio del design internazionale, della moda e del
lifestyle, in questo l’Italia e le industrie del lusso italiane han-
no sempre avuto una posizione di primo piano. C’è qualcosa
������������������������������������������������������������-
���������������������������������������������������������������
����������������������������������������������������������-
na Frau.
Quindi questa grande nobile signora del design compie
������������������������������������������������������������
del 2012 e ho assistito ai grandi progressi compiuti in questi
successivi dieci anni. Non si è mai fermata, non si è riposata
sugli allori o scivolata nell’autocompiacimento, questa gran-
de italiana. Poltrona Frau è un’azienda realmente moderna e
���������������������������������������������������������-
ni che ci propone la società contemporanea. In uno spirito
costantemente creativo e imprenditoriale ha visto il lancio
di oltre 200 prodotti negli ultimi dieci anni. Ha vissuto un’im-
portante crescita internazionale, la trasformazione digitale,
nonché collaborazioni con altri marchi del lusso come Acqua
Di Parma, Ferrari e Loro Piana. Tutto attraverso una maggio-
re attenzione alla sostenibilità. Per me, non c’è esempio mi-
����������������������������������������������������������������
un buon design dovrebbe durare una vita (o più) e il mio caro
�����������������������������������������������������������
anni da quando l’ho portato in casa in questo tempo, presso
i Chambers, ha resistito a molti maltrattamenti. I nostri due
bambini (e i loro amici) ne hanno sfruttato al massimo le pro-
���������������������������������������������������������������
������������������������������������������������������������
un trampolino elastico, un palcoscenico per cantare, ballare
e lottare, oltre al luogo perfetto per cene di fronte alla TV e
pigiama party. Gli adulti, con le loro feste, non sono stati da
���������������������������������������������������������-
ro parlare...
��������������������������������������������������-
re ancora bello come il giorno in cui è arrivato. Per coinciden-
za, scrivo questa dedica il 30 aprile 2022, decimo anniversario
del mio matrimonio con Georgia. Quindi sono stati dieci anni
speciali e produttivi anche per noi. Non vediamo l’ora di aprire
una bottiglia di spumante Franciacorta 2012, sprofondare nel
�����������������������������������������������������������-
����������������������������������������������������
Leon Sun — Former Editor-in-Chief of Elle Decor China
Il 1912 è stato davvero un anno straordinario. Una se-
rie di eventi epocali ha guidato il mondo verso la scienza e la
società moderna. Alfred Wegener presenta la sua teoria sul-
����������������������������������������������������������������
i raggi cosmici utilizzando un pallone aerostatico, Max von
��������������������������������������������������������������
tumorali, mentre Albert Barry è il primo paracadutista della
�����������������������������������������������������������-
ald Amudsen raggiunge per la prima volta la regione Antarti-
ca. Il mondo stava drasticamente cambiando mentre in quel-
����������������������������������������������������������������
Frau, iniziava una sua attività manifatturiera, che veniva con-
sacrata nel 1926, quando diventò fornitore ufficiale della
��������������������
Negli ultimi 110 anni Poltrona Frau ha prodotto una lun-
ga serie di capolavori, diventando uno dei massimi rappre-
sentanti dell’industria manifatturiera italiana. Dalla prima
poltrona Chester, alla classica 1919 progettata per il Duca
Filiberto Ludovico di Savoia, alla Fumoir del 1929, Vanity Fair
nel 1930, Lyra nel 1934, Club nel 1947, Archibald del 2009,
Juliet nel 2012, Martha nel 2019. Oltre un secolo di design
dove “Frau” e “poltrona” sono diventati un prestigioso sinoni-
mo, uniti in un solo logo. Col passare del tempo Poltrona Frau
raccoglie il favore sia del pubblico che del mercato. L’azienda
di Tolentino viene chiamata in tutto il mondo per collaborare
Innamorarsi a prima vista è un’esperienza che non si di-
mentica mai. Mi è successo a Londra nel 2004 quando ho in-
contrato per la prima volta la mia futura moglie Georgia ed