Comment le projet de l’Action Design a-t-il vu le jour ?
Au milieu des années 80, le design industriel était en pleine phase d’expansion dans notre pays. La créativité italienne
était reconnue dans le monde entier. Cependant cette recherche de formes toujours nouvelles a fini par devenir une
recherche qui n’était pas toujours justifiée par des projets cohérents. Dans ce contexte, mon père Mario Morbidelli (
fondateur de Naos) a imaginé un nouveau scénario et, avec un groupe de designers, expérimente, conçoit et propose
une collection de compléments d’ameublement unis par une caractéristique particulière : le mouvement.
Voilà l’ origine de Naos.
De quoi la première collection se composait-elle ?
Il s’agissait d’une douzaine de tables grandes ou petites qui s’allongeaient, s’élargissaient et se transformaient
synchroniquement grâce à des mécanismes de mouvement originaux. D’un côté, Naos imagine le futur, c’est-à-
dire un dépassement de la recherche formelle comme une fin en soi, de l’autre, il est en contact avec le présent qui
exige de trouver des sentiers moins battus, une ouverture vers un marché jusqu’à présent inexploré : des éléments
d’ameublement qui animent notre intérieur.
Quels designers ont-ils participé ?
Au début, le studio Arnaldo Gamba et Leila Guerra, qui furent presque aussitôt rejoints par Donato D’Urbino
et Paolo Lomazzi, continuateurs des expériences de l’Italian Style des années 70 qui leur avaient valu des prix
internationaux, grâce à des objets qui sont encore exposés au MoMA de New York. Ce n’est qu’ensuite que sont
venues les expériences avec Denis Santachiara, inventeur d’objets emblématiques des années 90, Mario Marenco,
dont l’incorrigible ironie se sentait jusque dans sa façon d’imaginer une table, puis Giusy Mastro, qui a enrichi notre
collection avec une étude sur les sièges, ou encore Yoshuharu Hatano, qui a donné au dessin de nos tables une
nouvelle rigueur graphique provenant de l’essentialité sophistiquée de sa culture d’origine, la japonaise.
Les mécaniques du mouvement sont la caractéristique distinctive de la marque Naos.
En effet, les mécanismes de mouvement sont l’invention dont part le projet et qui aujourd’hui encore caractérise toute
la production. Ces mécanismes permettent au produit de se mouvoir dans l’espace domestique, non seulement en
s’agrandissant, comme les tables extensibles, mais aussi en déplaçant les plans dans différentes directions, en les
élevant ou les abaissant, en les ouvrant ou les fermant et ainsi de suite. Tout cela grâce à des gestes très simples. Dans
certains produits récents, les mécanismes de mouvement jadis cachés à l’intérieur des structures sont exposés à la vue
pour souligner l’aspect de « machine esthétique domestique ». De surcroît, certains produits ont à présent été équipés
de télécommandes sans fil qui ouvrent de nouveaux scénarios pour la recherche.
A ces mécanismes ingénieux s’ajoute ensuite le choix des matériaux.
Naos possède un savoir-faire productif profond, avec des machines de galvanisation à l’avant-garde.Le metal chromé
et l’acier sont donc lex matériaux principaux associés à différentes teintes de cristal. Mais les mariages avec d’autres
matériaux et d’autres types de finition ne manquent pas, comme la légèreté de l’aluminium, plus rarement le bois ou,
récemment, la céramique.
Autant d’éléments qui confèrent au produit une identité d’objet rigoureux, solide, consistant.
Nous sommes persuadés que l’utilisation de ces matériaux permet d’interpréter nos produits au plus juste. Des objets
faisant partie du secteur du meuble contemporain à tous les effets, avec un fort impact visuel, et corres- pondant à
une idée particulière d’ameublement dont la valeur et la qualité productive sont explicitement représentées par la
consistance des composants.
Il s’agit néanmoins d’objets « difficiles » à produire.
C’est là un autre de nos avantages. Ils sont nombreux à faire des tables extensibles en acier et en céramique. Mais
les nôtres sont inimitables. Faire coïncider deux plans en cristal avec un mouvement fluide et un geste simple relève
de la pure ingénierie de construction. Jusque tout récemment, certains des clients avec lesquels nous entrions pour la
première fois en contact croyaient que notre technologie de construction provenait d’une entreprise allemande. Mais
tout est rigoureusement et orgueilleusement made in Italy.
Tout cela fait penser à un « système de valeurs » qui va au-delà du produit pour impliquer une philosophie
de production.
C’est la grande mission de l’Action design. En un sens, l’idée de mouvement inhérent au produit est une expression
du mouvement de l’identité intime de l’entreprise Naos. Il ne s’agit pas simplement de produits en mouvement, mais
d’une véritable philosophie d’entreprise. Dans un marché global, changeant, fluide, avec des scénarios toujours plus
dynamiques, il est nécessaire que le flux des sollicitations et des propositions soit continu, varié, mais aussi cohérent.
Le flux est mouvement, le mouvement est Action design.
Wie entstand das Projekt des Action Design?
Mitte der Achtziger Jahre war Industriedesign hier in Italien weit verbreitet. Auf der ganzen Welt wurde unsere
Kreativität bewundert und anerkannt. Die Suche nach immer neuen Formen ging dann aber so weit, daß diese nicht
immer notwendig war, da es keine unterstützenden Konzepte gab. In diesem Zusammenhang mein Vater Mario
Morbidelli (Unternehmensgründer von Naos) hast ein neues Szenarium geschaffen und emeinsam mit einer Gruppe
von Designern experimentiert. So entstand der Entwurf für eine Kollektion von Einrichtungsgegenständen die alle ein
spezielles Kriterium gemeinsam haben: die Bewegung. Damit ist Naos geboren.
Wie war diese erste Kollektion zusammengestellt?
Es handelte sich dabei um ca. ein dutzend größerer und kleinerer Tische, die sich verlängerten und vergrößerten
und sich mit Hilfe echter Bewegungsmechanismen synchron verwandelten. Einerseits konzepiert Naos die Zukunft
durch Überwindung einer rein formalen Recherche, andererseits ist Naos in der Gegenwart verankert, die uns vor die
Aufgabe stellt einen neuen Wirkungskreis zu schaffen. Die Entdeckung eines neuen Marktes: Einrichtungsgegenstände
die unser Heim beleben.
Welche Designer wurden an dem Projekt beteiligt?
Von Anfang an dabei waren das Studio Arnaldo Gamba und Lella Guerra, kurz danach kamen Donato D’Urbino
und Paolo Lomazzi dazu, die ihre Erfahrungen aus dem Italian Style der 70er Jahre mitbrachten. mit dem sie großen
internationalen Erfolg verbuchen konnten. Selbst heute findet man noch ihre Gegenstände aus dieser Schaffenszeit im
Moma von New York. Es folgten Denis Santachiara, ein Erfinder verschiedener Kultobjekte der 90er Jahre, gemeinsam
mit Mario Marenco, der auch einen noch so kleinen Tisch mit seiner typischen Ironie neu ersinnt. Dann sind da noch
Giusi Mastro, die unsere Kollektion mit einer Studie uber Sitzgelegenheiten bereichert und Yoshihanu Hatano, der
dem Design unserer Tische eine grafische Präzision verliehen hat, die der klaren Wesentlichkeit seiner japanischen
Heimatkultur entspringt.
Der Wiedererkennungswert der Marke Naos liegt bei den Bewegungsmechanismen
Ja, das stimmt, die Bewegungsmechanismen stehen an der Basis dieses Projektes und charakterisieren auch heute
noch die gesamte Produktion. Diese Mechanismen erlauben dem Produkt sich im Inneren des Wohnraumes zu
bewegen, nicht nur sich wie Tische zu verlängern, sondern auch die einzelnen Flächen in verschiedene Richtungen zu
versetzen, indem sie erhöht oder heruntergelassen werden, sich öffnend oder schließend, usw. All dies geschieht mit
einfachsten Gesten. Die Bewegungsmechanismen wurden zu Beginn im Inneren der Strukturen versteckt, in einigen
neueren Produkten sind sie sichtbar gemacht worden, um den Aspekt der “esthetischen Maschine zu Hause” zu
betonen. Des weiteren, sind einige von ihnen heutzutage mit einer Fernbedienung ausgestattet, die der Entwicklung
neue Szenarien eröffnen.
Zu diesen erfinderischen Mechanismen kommt dann noch die Auswahl der Materialien hinzu
Bei der Produktion verfügt Naos über großes know how, mit Galvanisationsanlagen die zur Avantgarde gehören.
Chrom Metall und Stahl sind dann das Hauptmaterial und wird gemeinsam mit verschieden farbigem Kristall
verarbeitet. Aber es kommen auch neue Materialien hinzu, neue Kombinationen und Endfertigungen z.B. die Leichtheit
des Alluminiums, etwas seltener Holz, und erst seit kurzem Keramik.
Basismaterialien die dem Produkt die Identität eines präzisen, soliden und konsistenten Gegenstandes verleihen.
Wir sind davon überzeugt, daß der Gebrauch dieser Grundstoffe zu einer genaueren Interpretation unserer Produkte
beiträgt. Objekte, die mit vollem Recht als Einrichtungsgegenstände der Gegenwart bezeichnet werden können, da sie
unmißverständlich das Konzept einer Wohnungsausstattung vertreten, deren Wert und produktive Qualität durch ihre
Beschaffenheit eindeutig sichtbar gemacht wird.
Es handelt sich also um Gegenstände, deren Produktion als “schwierig” bezeichnet werden kann..
Auch dies ist unsere Stärke. Es gibt viele Firmen, die ausziehbare Tische in Stahl und Kristall herstellen. Aber unsere
Produkte sind “inimi-table”. Zwei Kristallplatten in einer geschmeidigen und einfachen Geste miteinander zu vereinen
ist pures Ingenieurwesen. Noch bis vor kurzem kam es vor, daß neue Kunden davon überzeugt waren, daß eine
deutsche Firma für die Konstruktionstechnik verantwortlich ist. Hingegen ist alles strikt Made in Italy worauf wir sehr
stolz sind.
All dies läßt auf ein “Wertesystem” schließen, das über das Produkt hinaus geht und eine Philosophie der Produktion
miteinbezieht.
Gerade das ist die große mission des Action design. Das Konzept der Bewegung die dem Produkt angeboren ist, ist
in gewißem Sinne ein Ausdruck der Bewegung der innersten Identität der Firma Naos. Nicht nur der Gegenstand ist in
Bewegung, sondern die gesamte Philosophie der Firma. In einem globalen Markt, der wechselhaft und im Fluß ist, mit
Szenarien die immer mehr beschleunigen, ist es notwendig, daß der Fluß der Stimuli und der Vorschläge kontinuierlich
ist, daß er variiert aber kohärent ist. Der Fluß ist Bewegung, die Bewegung ist Action Design.
273
