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nel 2008, lorenza luti, direttore marketing e retail e terza generazione
alla guida dell’azienda, avvia il progetto “Kartell à la mode”, con il quale
nel 2009 vince il premio Italia oggi marketing awards.
Il progetto, che in poco tempo diviene una divisione con un suo preciso
progetto distributivo, nasce con una linea di ballerine in materiale plastico
morbide e confortevoli, all’avanguardia per lo stampaggio a bi-iniezione
impiegato per realizzarle, con cui si ottiene l’effetto bicolore. si chiamano
“glue cinderella”, sono disegnate dalla giovane stilista .normaluisa e
paiono subito come una naturale evoluzione della filosofia e dell’identità
del marchio. negli anni successivi Kartell avvia la collaborazione anche con
moschino (con le ballerine “bow wow”) e la collezione cresce e si diversifica
con stivali, sandali e borse.
“Kartell à la mode” è l’espressione più equilibrata e compiuta del legame
che da sempre esiste tra Kartell e il mondo della moda che nei diversi
decenni della storia aziendale si manifesta nelle occasioni più varie.
la medesima ricerca nei materiali e nelle tecnologie produttive che Kartell
porta avanti per il design, viene condotta anche per gli accessori della
divisione “Kartell à la mode”, la quale esprime appieno i valori aziendali e
sceglie un’estetica incentrata sul colore e sulla leggerezza. la collezione di
accessori propone modelli e colori nuovi ogni stagione (come avviene per i
prodotti di moda), i quali (come avviene per i prodotti di design) non durano
solo il tempo di una collezione ma rimangono negli anni.
in 2008, lorenza luti, marketing and retail manager and the third generation
in the company management, launched the “Kartell à la mode” project,
winning the italia oggi marketing award in 2009.
the project, which quickly became its own division with a very precise
distribution plan, grew out of a line of ballerina flats made of soft, comfortable
plastic, using an avant-garde bi-injection process to produce a two-tone
effect. called “glue cinderella”, the ballerinas were designed by the young
designer, .normaluisa. they were immediately seen as a natural development
of the company’s philosophy and brand identity.
in the following years, Kartell began working with moschino (for “bow wow”
ballerina shoes) and the collection grew and expanded to include boots,
sandals and handbags.
“Kartell à la mode” is the fullest and most balanced expression of the bond
that has always existed between Kartell and the fashion world, manifesting
itself in a variety of ways over the company’s history.
the same research into materials and production technology that Kartell
applied to design is pursued in the accessories of the “Kartell à la mode”
division giving full expression to the corporate values and sharing the
company’s aesthetic approach focusing on colour and lightness. the
accessories collection proposes new models and colours every season,
just like fashion products, although Kartell’s models don’t last for only one
collection but, just like design products, live on for years.
