1985
A occuparsi della comunicazione c’è Valerio
Castelli, un giovane brillante alla testa di
CentroKappa, agenzia di progetto e di
comunicazione, e col design nel sangue: suo
padre Giulio è il fondatore della Kartell, sua
madre Anna Castelli Ferrieri è architetto e
designer. Castelli chiama i migliori art director
e copywriter. Le proposte poi vengono discusse
insieme a Messina e a Magistretti.
Il messaggio che esce è chiaro, invogliante.
Colpisce l’immaginazione (e i desideri) della
gente. Una celebre pubblicità Flou ritrae il
‘Nathalie’ in dodici varianti colore, come le
Marilyn o i Mao di Andy Warhol.
Un letto che cambia faccia in mezz’ora?
Il pubblico lo vuole. E così va a chiederlo ai
rivenditori, che devono correre ai ripari e
procurarselo.
Il tradizionale meccanismo dell’offerta delle
novità viene scardinato, il sistema dei rivenditori
è scavalcato. Un colpo di genio.
«La comunicazione raccontava l’idea del
cambiamento, del colore. Quando all’epoca c’era
praticamente solo il marrone. I rivenditori
dovevano averlo»: a parlare è Giorgio Coppola,
che dagli esordi di Flou si è occupato del
commerciale dell’azienda. «In più, il prodotto
era studiato nei minimi particolari. Parte del
successo si deve anche al passaparola».
Valerio Castelli was responsible for the
communication at that time; he had a quick brain
and was at the helm of CentroKappa, a design
and advertising agency. Design was in his blood:
his father, Giulio, was the founder of Kartell; his
mother, Anna Castelli Ferrieri, was an architect
and designer. Castelli contacted the best art
directors and copywriters. The ideas were
bounced off Messina and Magistretti.
The message that emerged was clear and
tempting. It caught the imagination and the
latent desires of the general public. One of Flou’s
most famous ads presented ‘Nathalie’ in 12
different colours, reminiscent of Andy Warhol’s
Marilyn or Mao Tse Tung.
A bed that can be given a complete makeover
within 30 minutes? That’s something the public
wanted. They went to the furniture stores and
asked for it, and the retailers had to order it for
immediate delivery.
The traditional mechanism of how innovative
products were offered had been superseded;
the system with the retailers at the heart of
proceedings centre was becoming somewhat
obsolete. The move was undeniably a stroke of
genius. Giorgio Coppola - who has been working
as an agent for the company since Flou was
founded - remembered «The communication
presented the idea of change, it emphasised
colour, at a time when almost everything was
brown. The retailers absolutely had to stock it!
Moreover, every fine detail of the product had
been carefully studied and developed. And part
of the success could definitely be attributed to
word of mouth».
IL LETTO
CHE CAMBIA VESTITO!
Il letto che si veste e si sveste è ormai un classico.
Si chiama ‘Nathalie’ e l'hanno inventato Flou e
Vico Magistretti. In un attimo lo potete cambiare da capo
a piedi o un pezzo per volta. E, come ad ogni stagione,
Flou presenta in questi giorni la nuova collezione di tessuti
esclusivi per ‘Nathalie’: andatela a vedere dove avete
acquistato ‘Nathalie’. Scommettiamo che vi verrà voglia
di cambiare letto tutti i giorni?
Annuncio pubblicitario anno 1985
THE BED
THAT CHANGES ITS CLOTHES!
The bed that gets dressed and undressed is now a classic.
Its name is ‘Nathalie’ and it was invented by Flou and
Vico Magistretti. The removable covers can be changed
completely from head to toe or one piece at a time.
And as with every changing season, Flou will now
present the new textile collection, exclusive fabrics for
Nathalie. Go and see the fabrics for yourself in the store
where you bought your bed. Would we be right in thinking
that you would wish to change the bed every single day?
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