Gli anni ’70 sono un periodo di evoluzione nella
società: nascono nuovi stili, si affermano nuove
esigenze. Sono aggiustamenti di rotta i cui effetti
si sentono ancora oggi.
Si inizia a parlare di ecologia, di riciclo dei
rifiuti, del rapporto tra informatica e lavoro.
C’è il desiderio di una quotidianità più moderna
e informale. Cambia l’abbigliamento, cambiano
le abitazioni e il modo in cui la gente le vive.
Una grande azienda italiana specializzata in
telerie per la casa, la Bassetti, recepisce questi
segnali. E studia un nuovo prodotto: è il Piumone,
ispirato dai Paesi nordici, che consente di rifare
il letto in un attimo e senza fatica perché è, in un
solo oggetto, lenzuolo, coperta e copriletto.
Facilitare i lavori di casa è un argomento su cui
l’azienda punta molto. In un suo spot tv del 1975,
la protagonista è Lella Lombardi, pilota di F1.
E lo slogan recita: ‘Bassetti. Dalla parte di una
donna’.
C’è di più: il rivestimento del Piumone si può
cambiare a piacimento, portando variazione,
freschezza (anche e soprattutto di stile). È un
successo, soprattutto con la clientela più giovane.
In the 70s, society was evolving: new styles were
launched, new necessities appeared.
And the effects of these changes are still
perceived today. There was a growing interest in
ecology, waste management and recycling, the
strengthening relationship between computers
and employment. People were demanding a more
modern and informal way of everyday life.
Clothing was changing, homes were changing
and the way people used their homes changed
as a result. Bassetti, a major Italian company
specialized in soft household furnishings captured
these signals from the market and studied a new
product: the Duvet, inspired by Nordic countries.
Using a duvet meant that the bed was made
quickly and easily as the duvet was the top sheet,
the blanket and the bedcover all rolled into one.
One of the company’s main objectives was to
facilitate the time and effort of daily household
chores. The company ran a TV spot in 1975
starring an Italian Formula 1 racing driver, Lella
Lombardi. The slogan was: ‘Bassetti. Dalla parte
di una donna’ (Bassetti. There to help women).
However, the introduction of the duvet meant
even more: the covers could be replaced and this
added variety and a breath of fresh air into the
bedroom (and gave an important injection of
style). It was a huge success, particularly with
younger customers.
4. FLOU
La società cambia, cambiano le abitudini e i desideri. È il momento perfetto
per inventare qualcosa di nuovo.
Society changes, habits change and with them the wish list. It was the perfect time
to invent something new.
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