stessi anni, un percorso di crescita professionale che dura, ininterrotto, fino ad
oggi da oltre quarant’anni. Gli anni ’70 testimoniano una svolta decisiva nel modo
di concepire il prodotto. Abbandonato il ricalco di stili del passato, il prodotto diventa
sempre più originale e contemporaneo.
“È un onore e un impegno per tutti noi arrivati alla terza generazione proseguire il
lavoro di chi ci ha preceduto. Mantenere viva quella che amiamo chiamare la ‘we
attitude’, cioè la consapevolezza che è la squadra - e quindi il marchio - il vero
player e non il singolo. Non c’è un solista, ma un gruppo che ragiona in termini di
“noi” e mai di “io”. La sfida è mantenere vivo quell’‘expedition behavior’ - per usare
un termine usato da Jeff Ashby, comandante Space Shuttle - cioè quel comporta-
mento altruistico e generoso tipico delle spedizioni alpinistiche dove mettere il
team sopra ogni cosa è quello che rende le imprese riuscite. Continuare a pen-
sare in termini collettivi a favore del marchio è quindi la sfida più grande per la nostra
azienda di famiglia.”
Negli anni ’70 la famiglia comprende altresì l’importanza di aprirsi a nuovi mercati
varcando i confini nazionali. Si affaccia all’Europa dove soprattutto i paesi di lin-
gua tedesca, Germania in testa, manifestano un grande interesse per divani sobri,
eleganti e confortevoli. Diventa costante e inarrestabile la crescita an-
che oltreoceano dove Flexform conquista spazio nei più esclusivi ne-
gozi d’arredamento in America, Asia, Australia fino a quando, nel nuovo
millennio, avvia un programma di internazionalizzazione che passa
attraverso l’apertura di flagship stores dedicati esclusivamente a
Flexform.
Dalla dacia Russia alla villa a Santa Monica, dall’Hotel negli Emirati Arabi
alla penthouse di Shangai, Flexform seduce sia i mercati maturi che quelli
emergenti e i suoi prodotti sono commercializzati in quasi cento paesi nel
mondo. Il top della distribuzione conta più di venti monomarca distribuiti
nei cinque continenti, fiori all’occhiello dell’azienda. È qui che si respira lo
stile e si è sedotti dal sapore unico del living secondo Flexform.
L’ECCELLENZA DEL MADE IN ITALY
Un’identità di valore tutta italiana. Una storia di successo tutta italiana. Un solo paese,
l’Italia, dove i prodotti sono think&made. Un’unica sede produttiva, a Meda, dove tutto
viene prodotto a Km zero. Tutto è Made in Italy, tutto è Made in Meda.
“La famiglia è un grande
valore, un patrimonio
importante di risorse, stimoli,
conoscenze.
Le radici ci consentono
di guardare al futuro.
Senza la consapevolezza
della nostra storia,
non si possono immaginare
scenari futuri.
È vero che sa dove va,
solo chi sa da dove viene”
“we attitude,” i.e. the aware-
ness that it is the team – and
therefore the brand – that is the
real player, not the individual.
No soloists, but a group that
thinks in the first-person plural,
never the singular. The chal-
lenge is to keep intact that “ex-
pedition behavior” – to use a
term borrowed from Jeff Ashby,
the Space Shuttle commander
– namely the altruistic and
generous behavior typical of
mountain climbing expedi-
tions, where valuing the team
above all other concerns is
the key to success. So contin-
uing to think in collective terms
for the benefit of the brand is
the most important challenge
for our family business.”
In the 1970s the family under-
stood the importance of ex-
ploring new markets, beyond
the national borders. They
approached Europe, where the
German-speaking countries, in
particular, demonstrated great
interest in their understated, el-
egant and comfortable sofas,
especially in Germany. Overseas
growth was also constant and
unstoppable, as Flexform gained
visibility in the most exclusive
furniture stores in America, Asia
and Australia. With the advent
of the new millennium, the com-
pany launched a program of in-
ternationalization through the
opening of exclusive Flexform
flagship stores.
From a Russian dacha to a villa
in Santa Monica, a hotel in the
Arab Emirates to a penthouse
in Shanghai, Flexform seduces
both mature and emerging mar-
kets, and its products are sold
in almost one hundred countries
around the world. The upper dis-
tribution echelon is represent-
ed by over twenty monobrand
stores on five continents, places
of full immersion in the unique
style and taste of the living
room according to Flexform.
MADE IN ITALY
An identity of total Italian value. A
totally Italian success story. A sin-
gle country, Italy, where products
are “thought & made.” A single
production plant, in Meda, where
everything is produced with the
most local resources possible.
Everything is Made in Italy,
everything is Made in Meda.
“We have kept faith with our iden-
tity with tenacity and determina-
tion, and we have been able to
make a name even in faraway
lands. The interaction with differ-
ent cultural models has undoubt-
edly enriched us, stimulating our
desire to be open to new things.
But our production philosophy
has not been influenced. People
love us because we are Made in
Italy and because we offer prod-
ucts that are an alchemical
distillate of elegance, comfort
and aplomb. That is what is
expected of us. And that is what
we continue to give our clients,
because it is in our DNA, and
therefore comes effortlessly.”
“Flexform is a Made in Italy com-
pany also in the choice of the
craftsmen who work on our pro-
duction. Our sofas, our furnish-
ings require great know-how,
that “knowledge in the hands”
