THE AD CAMPAIGNS
Camelot sofa: “Quiet only in appearance”
Progettato per trasmettere una sensazione di comfort informale, Camelot esprime una nuova “calda modernità” grazie
alla combinazione di linee sobrie e materiali ricercati. Una struttura tubolare supporta i cuscini in modo tale che lo schienale
si modelli a seconda della loro disposizione, creando un disegno a ventaglio: è qui che sta la sua forza, nella semplicità
che al contrario è espressione di un design ricercato. Gli scatti del fotografo Robert Rieger catturano questa eleganza casual,
discreta e senza tempo, con uno stile visivo dolce e sfumato, in linea con la visione del marchio. Il risultato è una campagna
di indubbia potenza narrativa che invita chi guarda a riflettere su ciò che sta dietro: una storia di tradizione artigianale
che incontra il design più contemporaneo con l’intento di durare e di restare. Con “Quite Only in Appearance”,
Flexform comunica non solo un prodotto, ma un’identità e un modo originale e distintivo di interpretare il design.
Designed to convey a sensation of casual comfort, Camelot expresses a new “warm modernity” thanks to the combination
of tasteful lines and sophisticated materials. The tubular structure holds the cushions in such a way that the backrest molds
itself based on their arrangement, creating a fan-like design. Its virtue lies in the simplicity that is, in reality, an expression
of highly sophisticated design. The photographs by Robert Rieger capture this casual elegance, discreet and timeless, with
a soft, subtle visual style, in keeping with the brand’s image. The result is an undeniably powerful narrative that encourages
the viewer to consider what lies behind the image – a story of artisan craftsmanship that joins with a more contemporary
style aesthetic, confident that it will endure and remain. With “Quiet Only in Appearance”, Flexform communicates
not only a product but an identity and an original, distinctive means of interpreting design.
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