and precious stones is proof of this:
each fibre is in dialogue with the model it covers,
making it into a unique piece, a work of art.
Henri Bergson makes a distinction between time and duration:
time is measured by clocks,
duration by mood.
Edra creates objects that are not confined to simply existing in time,
they cross time, leaving a mark on the souls of those who live with them.
Because a thing only has dignity when it is made to vanquish time.
Edra is all of this. It is research, it is exploration, it is passion.
It is the courage of staying true to oneself,
of innovation without betraying the soul.
Over the years Edra has discovered and entrusted itself to designers of
different provenances and culture:
the Japanese Masanori Umeda
the Brazilian Campana brothers,
the Iraqi Zaha Hadid,
Dutchman Peter Traag,
Italians of different generations,
such as Francesco Binfaré and Jacopo Foggini.
These talents gave life force to an entrepreneurial adventure
not confined to designing and producing objects for living,
but that gave birth to genuine archetypes, that have become
models of reference in every sense.
It is no coincidence every Edra product is designed and created
in Perignano, a small town in the province of Pisa,
immersed in history and beauty, in the knowledge and tastes of Tuscan
country.
The company chose not to relocate, to remain anchored in its roots.
And the connection to territory is not only geographical:
Tuscan contours highlight volume, relief and height,
are an antidote to flat ways of thinking.
The landscape nourishes research into originality and diversity
the core of each Edra creation.
Edra is Tuscany. Edra is Made in Italy. Edra is art and ingenuity.
It is the luxury of timeless beauty,
coming from the past, and has deep roots
in Renaissance workshop traditions.
Edra’s story expresses and shapes
an idea of design that is at once awareness of the past,
and a vision of the future.
Today, in the present, this is what we celebrate:
Beauty that resists.
Beauty that lasts.
Beauty that fills us with emotion.
ogni fibra dialoga con il modello che riveste,
rendendolo un pezzo unico, come un’opera d’arte.
Henri Bergson distingueva il tempo dalla durata:
il tempo lo misuriamo con gli orologi,
la durata con gli stati d’animo.
Edra crea oggetti che non si limitano a esistere nel tempo,
ma lo attraversano, lasciando un segno nell’anima di chi li vive.
Perché una cosa ha dignità solo se è fatta per vincere il tempo.
Edra è tutto questo. È ricerca, è esplorazione, è passione.
È il coraggio di restare fedeli a se stessi,
innovando senza tradire la propria anima.
Negli anni, Edra ha scoperto e ha dato fiducia
a designer e progettisti di provenienze e culture diverse:
dal giapponese Masanori Umeda
ai brasiliani fratelli Campana,
dall’irachena Zaha Hadid
all’olandese Peter Traag,
fino a italiani di differenti generazioni
come Francesco Binfaré e Jacopo Foggini.
Questi talenti hanno dato linfa a un’avventura imprenditoriale
che non si è limitata a progettare e produrre oggetti per l’abitare,
ma ha dato vita a veri e propri archetipi, che sono diventati
a tutti gli effetti dei modelli di riferimento.
Non è un caso che tutti i prodotti Edra vengano pensati e realizzati
a Perignano, una cittadina in provincia di Pisa,
immersa nella storia e nella bellezza, nei saperi e nei sapori della
campagna toscana.
L’azienda ha scelto di non delocalizzare, rimanendo ancorata alle
proprie radici.
E il legame con il territorio non è solo geografico:
la Toscana, con la sua orografia che valorizza il rilievo, il volume e
l’altezza,
è un antidoto alla piallatura del pensiero.
Un paesaggio che nutre la ricerca dell’originalità e della diversità,
anima di ogni creazione Edra.
Edra è Toscana. È Made in Italy. È arte e ingegno.
È il lusso di una bellezza senza tempo,
che viene da lontano e che affonda le sue radici
nella tradizione delle botteghe rinascimentali.
Nella sua storia si esprime e prende corpo
un’idea di design che è, insieme, consapevolezza del passato
e visione del futuro.
Oggi, nel presente, celebriamo proprio questo:
la bellezza che resiste.
La bellezza che dura.
La bellezza che emoziona.
Edra Magazine n°5
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COLLECTION
