A
ottobre 2022 Edra ha inaugurato il suo showroom nella
sede di Perignano a Pisa. Mantenendo il concept espositivo
che da tempo caratterizza le sue presentazioni – dai saloni
internazionali agli Spazi Edra presenti in molte città in collaborazione
con i propri rivenditori – ha confermato i principi su cui fonda la
sua visione allestitiva. Lo spazio con le grandi superfici specchiate
sembra essere senza confini. È intenso, con geometrie pure e ricche
di riflessi. Al centro solo i prodotti della collezione, protagonisti
assoluti dell’esposizione. Il pavimento e il soffitto in finitura scura
sono una cornice neutra, assoluta e senza tempo che mette in risalto
luci e colori. Su un’idea del Presidente di Edra, Valerio Mazzei,
le pareti sono specchi a tutta altezza alternati a grandi led wall che
riproducono a rotazione immagini e ambientazioni naturali, classiche
e contemporanee. Al centro dello spazio, una successione di prismi
specchiati, progettati da Stefano Pasqualetti per Spazio Edra, creano
divisori attraverso i quali l’occhio riesce a vedere, generando infinite
scenografie. Specchi per smaterializzare, moltiplicare i punti di vista,
consentire diverse angolazioni e la fruizione dei prodotti a 360 gradi.
Luci montate su binari permettono un’illuminazione concentrata sui
prodotti, zenitale, radente o da dietro.
I
n October 2022 Edra inaugurated a new showroom at its
premises in Perignano, Pisa. By maintaining the exhibition
concept that has long been a feature of company presentations,
seen from international design shows to Spazio Edra spaces run
in collaboration with authorised dealers in several cities, Edra has
confirmed the principles behind its vision of what makes a curated
exhibition space. Large mirrored surfaces means the space seems to
have no boundaries. It is intense, with pure geometries that are rich
with reflections. Only objects from the collection are placed at the
centre of the space, becoming the installation’s absolute protagonists.
Floors and ceilings with deep dark finishes create a timeless frame,
neutral and absolute, that emphasises light and colour. Based on an
idea by Edra President Valerio Mazzei wall-length mirrors alternate
with large LED-light walls showing a rotating series of natural, classic
and contemporary settings and images. At the centre of the space a
succession of mirrored prisms designed by Stefano Pasqualetti for
Spazio Edra creates dividers the eye can see through, generating
infinities of scenes. Mirrored surfaces dematerialise, they multiply the
points of view, offer different trajectories and views of objects from
all sides. Rail-mounted lights beam illumination in overhead, raked,
Un elemento fondamentale per mostrare i modelli, le caratteristiche
dei materiali e la ricercatezza dei rivestimenti. Per Edra questo è
il luogo ideale per presentare la collezione, conoscere il comfort
delle sedute, la qualità dei prodotti e anche l’universalità d’uso.
“L’universalità esprime il nostro rispetto sia per l’ambiente che per
il cliente – racconta Valerio Mazzei – Facciamo divani e prodotti che
rimangono negli anni. Abbiamo l’ambizione di far parte dei patrimoni
che vengono passati in eredità alle generazioni successive. Si trovano
bene sia nei loft contemporanei che nelle case d’epoca. Quindi è
perfetto esporli in uno spazio non connotato con uno stile”. Nello
showroom si possono ammirare e provare i prodotti per apprezzarne
appieno le caratteristiche prestazionali, estetiche, di grande comfort e
altissima qualità. “Noi cerchiamo di mostrare il valore degli oggetti, il
loro carattere. Desideriamo che le persone conoscano i nostri prodotti
e possano sceglierli sentendosi liberi di esprimersi nelle loro case.
Per questo non proponiamo mai un’immagine di lifestyle definito e
preconfezionato. Per personalizzare la casa si deve essere se stessi,
e avere la libertà di scegliere secondo i propri gusti come star seduti
o come abbinare un accessorio o un complemento, senza la paura di
sbagliare” conclude Monica Mazzei.
and back-lighting that is fundamental for showing refined coverings
and the material qualities of the models on show. This for Edra is the
ideal place to present the collection, and to discover the comfort of
seating, product quality and universality of use. “Universality is an
expression of our respect for both environment and customer – says
Valerio Mazzei – We make sofas and products that continue down
the years. We aspire to become part of a heritage, passed on to the
next generation. Our models sit well in contemporary lofts and in
period homes. So exhibiting them in a space not characterized by a
single style is perfect for us.” You can try and admire products in the
showroom so as to fully appreciate their aesthetic, the great comfort
and performance, and their quality. “We try to show the value these
pieces have and their character. We want people to discover our
products and choose them knowing they have the freedom to express
themselves in their own homes. This is why we never propose a defined
or pre-packaged image of what lifestyle is. To personalise your home
you have to be yourself, you need the freedom of choosing how to sit,
how to combine your objects and accessories according to your own
taste, without being afraid of making mistakes” concludes Monica
Mazzei.
La collezione
all’interno del rinnovato Showroom di
Perignano a Pisa, sede dell’azienda.
The collection
inside the company’s headquarters in the
renovated Perignano Showroom in Pisa.
Edra Magazine n°3
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NEWS
