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raccontano un’idea, una storia, un sogno. E’ un modello più
vicino al mondo dell’arte che a quello del design. Insieme
cerchiamo di definire la miglior soluzione, di andare ‘al di là’, di
creare un’opera ‘altra’ rispetto al prodotto per come lo abbiamo
sempre conosciuto: il divano, la sedia, la poltrona… E questo è
possibile grazie a un’esperienza che vede nell’autore l’innesco di
un’opera d’ingegno, di una storia collettiva.
“Detesto il termine art director - spiegò Massimo Morozzi in
un’intervista del 2013 - Ettore Sottsass si definiva giardiniere
capo. Io mi sento così, sono colui che cura i semi e li fa
crescere. La nostra storia è fatta di esperienze umane coltivate
e di rapporti con i ‘designer’ che sono rapporti certamente
professionali, ma fondamentalmente umani. Il design non è
una cosa che ci interessa troppo, ci interessano le possibilità
che questo lavoro offre di avere rapporti con altre persone.
Da queste esperienze, si solidificano poi delle cose. È come
girare un film. Dietro ogni progetto c’è una storia che nasce da
esperienze di vita. Queste esperienze diventano mobili”.
E Francesco Binfaré aggiunge: “A me interessano le persone
e quello che hanno in testa. Le cose per me sono involucri di
contenuti e di messaggi. Il designer da solo non fa nulla, come
l’art director da solo e come l’imprenditore da solo. Noi veniamo
fuori da un mondo in cui c’erano Buster Keaton e Charlie
Chaplin, grandi attori, in cui una figura tiene in piedi tutto. In
realtà entriamo in un mondo in cui ci sono Fellini, Mastroianni
e De Laurentis. Queste tre figure ci vogliono tutte e in questa
collaborazione, i designer mettono in un divano le loro storie”.
that of design. Together, we try to find the best solution, to take
a step further, to create ‘something else’, something different
from the product as we know it: the sofa, the chair, the armchair
… And this is achieved through an experience that sees the
author sparking off a brainwave, a shared story.
“I hate the word ‘art director’ – Massimo Morozzi explained in
an interview in 2013 – Ettore Sottsass defined himself as a ‘head
gardener’. That’s how I feel, I am the one who looks after the
seeds and makes them grow. Our history is made of cultivated
human experiences and relations with ‘designers’ that are
certainly professional, but basically human, relations.
We are not so interested in design, we are interested in the
opportunities that this job provides, of having relations with
other people. Such experiences then settle into things. It’s like
shooting a film. Behind any project, there’s a story that comes
from a life experience. Such experiences turn into furniture”.
And Francesco Binfaré adds: “I am interested in people and in
what they have on their minds.
For me, things are bagfuls of contents and messages. Designers
don’t do anything on their own, and neither do art directors, or
businessmen.
We come from a world where there were Buster Keaton and
Charlie Chaplin, such great actors, where one man keeps
everything together.
In fact, we get into a world where there are Fellini, Mastroianni
and De Laurentis. It takes all three men, and in this cooperation
designers put their stories into a sofa”.
COLLECTION
