26 C 16
OMA * AMO
FOR PRADA
Runway Fashion Show
Desde su primera colaboración en 2004,
cada año AMO —el think tank de OMA,
la oficina de Rem Koolhaas— diseña para
Prada las escenografías en las que la firma
de moda milanesa presenta sus colecciones.
Planteando cuestiones como la relación
del espectador con la moda, la jerarquía
de la industria, o el uso de los espacios
performativos, los proyectos de AMO
transmutan espacios industriales, como los
de la sede del grupo en vía Fogazzaro o los
de la Fondazione Prada —construida por
OMA en una antigua destilería en 2015—,
en impactantes escenarios que convierten
las pasarelas en auténticas experiencias
sensoriales protagonizadas por la moda
tanto como por la arquitectura.
La configuración de los espacios no
está necesariamente relacionada con la
colección que se presenta, sino que busca
desafiar las convenciones establecidas
situando al público en una posición
inesperada o reinventando la manera de
desfilar. A través de recursos como la
iluminación, la materialidad o el color,
las pasarelas evocan escenas teatrales,
paisajes extremos o ambientes futuristas
inspirados en diferentes referencias
culturales o artísticas que trasladan al
espectador a un territorio onírico.
Since their first collaboration in 2004,
every year AMO – the research and
design branch of OMA, the office founded
by the Dutch architect Rem Koolhaas –
designs the sets for the runway shows
of the Milanese luxury fashion house
Prada. Proposing issues like the
relationship of spectators with fashion,
the hierarchy of the industry, or the
use of performative spaces, AMO’s
projects transform industrial facilities
like those in the group’s headquarters
on Via Fogazzaro or those of Fondazione
Prada – built by OMA in 2015 in an old
distillery – into dazzling stages, turning
the fashion shows into true sensory
experiences protagonized by fashion
and architecture alike.
The design of the settings is not
necessarily related with the collection
presented, but seeks challenging the
established conventions, placing the
audience in an unexpected place or
reinventing the way of walking down
the runway. Through resources like
lighting, materiality, or color, the catwalks
evoke theater scenes, extreme landscapes,
or futuristic atmospheres inspired by
different cultural or artistic references that
take spectators to an oneiric world.
Style
Fashion
5
Concebidos como
auténticos proyectos
arquitectónicos, las
pasarelas desarrolladas
por AMO permiten un alto
grado de experimentación
creativa que entra en
diálogo con el carácter
innovador de Prada.
Envisaged as true
architectural projects,
the runway show
designs developed
by AMO permit a
high level of creative
experimentation that
resonates with Prada’s
innovative character.
Prada Spring/Summer 2020 Men’s Show. © Orange Image Shanghai
