Con l’acquisizione del marchio Simon da parte di Cassina (luglio
2013), si congiungono due storie fondamentali per comprendere il
design italiano: quella dell’azienda di Meda che dal 1927 produce
cultura delle idee, dei materiali e del lavoro, e quella di Simon, sorta
a Calcinelli nel 1968 per cercare di superare i limiti del razionalismo
riportando il progetto da un lato ai grandi valori tradizionali (con la
collezione Ultrarazionale) dall’altro ad un dialogo fra ricerca artistica
e produzione industriale (con la collezione Ultramobile).
Due aziende i cui fondatori, Dino Gavina e Cesare Cassina,
avevano dato un forte contributo alla nascita del design italiano
del mobile a cavallo tra gli anni ’50 e ’60, nel periodo di amicizia e
grande frequentazione. In quegli anni infatti questi due personaggi
discussero a lungo sugli orientamenti del design pensando a piani
strategici. Nelle loro riunioni ipotizzarono che a Cassina sarebbe
toccato il compito di qualificare gli imbottiti e le sedie e a Gavina
quello di produrre mobili, non dimenticandosi di immaginare e
fondare un’azienda che si occupasse industrialmente di illuminazione
(la Flos da loro fondata nel 1962) per completare la qualificazione dei
nuovi ambienti domestici.
Due incredibili imprenditori che negli anni ’60, gli anni del boom
del mobile italiano del mondo, operarono per proporre un
nuovo rapporto tra consumo e cultura intuendo la necessità di
un’internazionalizzazione del catalogo e di un recupero della
memoria storica.
Il primo inserì nel 1962 nel catalogo Gavina gli arredi degli anni ’20
di Marcel Breuer; rifiutò però di fare lo stesso con gli arredi di
Le Corbusier, Pierre Jeanneret e Charlotte Perriand, da lui considerati
troppo artigianali e li passò di fatto, nel 1964, al secondo che intuì le
potenzialità ancora inespresse degli arredi del 1929 e ne decretò il
successo mondiale.
Lorsque Cassina achète la marque Simon en juillet 2013, ce sont alors
deux histoires qui se rejoignent, fondamentales pour comprendre le
design italien : celle de l’entreprise de Meda, près de Milan, qui depuis
1927 s’applique à la culture des idées, des matières et du travail ; celle
de Simon, née à Calcinelli, dans les Marches, en 1968, dans l’optique de
dépasser les limites du rationalisme en ramenant le projet, d’une part,
aux grandes valeurs traditionnelles (avec la collection Ultrarazionale)
et de l’autre, à un dialogue entre recherche artistique et production
industrielle (avec la collection Ultramobile). Deux entreprises dont les
fondateurs, Dino Gavina et Cesare Cassina, ont fortement contribué
à la naissance du design italien du meuble entre les années 50 et
60, période pendant laquelle les deux hommes étaient très amis et
se fréquentaient beaucoup. En effet, tout au long de ces années,
ces deux personnages ont longuement discuté des orientations
du design, réfléchissant par la même à des plans stratégiques. Au
cours de leurs réunions, ils ont imaginé que Cassina s’occuperait de
valoriser les assises rembourrées et les chaises tandis que Gavina
se chargerait des meubles. Naturellement, ils ont pris soin, en outre,
de penser et de créer une entreprise qui s’intéresserait de l’éclairage,
abordé sous un angle industriel (la société Flos, qu’ils fondèrent en
1962) pour compléter la valorisation des nouvelles habitations. Deux
entrepreneurs incroyables qui, dans les années 60, les années du
boom mondial du meuble italien, ont œuvré pour instaurer un nouveau
rapport entre consommation et culture, pressentant la nécessité
d’une internationalisation du catalogue et d’une récupération de la
mémoire historique. En 1962, le premier inséra au catalogue Gavina le
mobilier des années 20 de Marcel Breuer; il refusa toutefois de faire de
même avec le mobilier de Le Corbusier, Pierre Jeanneret et Charlotte
Perriand, qu’il considérait trop artisanal, le passant, de fait, en 1964,
au deuxième qui, lui, comprit les potentialités encore inexplorées du
mobilier de 1929, lui assurant ensuite le succès mondial qu’on lui
connaît.
The acquisition by Cassina of the Simon brand (in July 2013) merges
two significant contributors to the history of Italian design: Cassina,
which has been promoting the awareness of ideas, materials and
craftsmanship since 1927 and Simon – established in Calcinelli in
1968 – created to go beyond the limits of rationalism and regain
a link with the great traditional values (Ultrarazionale collection),
establishing a dialogue between artistic research and industrial
production (Ultramobile collection).
The founders of these two companies, Dino Gavina and Cesare
Cassina, provided unprecedented contributions to the burgeoning
world of Italian furniture design between the 1950s and the 1960s
as their friendship blossomed. Their long discussions during those
years focused on the direction that design was taking, and dreaming
up creative direction and strategy. They decided that Cassina would
be the company to develop padded items and chairs while Gavina
would take care of the furniture; they also established a contemporary
lighting company (Flos, founded in 1962) to provide a complete
range of interior furnishings for the new domestic environments of
the era. Two incredible businessmen who worked hard to forge a
new alliance between consumption and culture in the global boom
of Italian furniture in the 1960s; they understood they had to provide
their catalogues with an international appeal and establish links with
historical memory.
Gavina put the 1920s furniture designed by Marcel Breuer into its
1962 catalogue, but decided against including the 1929-designed
furniture of Le Corbusier, Pierre Jeanneret and Charlotte Perriand
considered to be too artisanal at the time; these designs were
therefore transferred to Cassina in 1964 where they understood the
untapped potential and set out to make the designs a worldwide
success.
“Con l’acquisizione del marchio Simon da parte di Cassina,
si congiungono due storie fondamentali per comprendere
il design italiano”
CASSINA E SIMON:
LE RAGIONI DELL’INCONTRO
DI DUE ECCELLENZE
DEL DESIGN
DEL MOBILE ITALIANO
/
CASSINA AND SIMON:
THE REASONS BEHIND
THE MEETING OF
TWO ITALIAN FURNITURE
DESIGN EXCELLENCES
/
CASSINA ET SIMON:
LES RAISONS DE
LA RENCONTRE ENTRE
DEUX EXCELLENCES DU
DESIGN DU MEUBLE ITALIEN
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