5
4
AMINI
The Collection
Introduction
Un progetto che fonda le proprie basi nella conoscenza delle tecniche e dell’essenza dei materiali, un sapere
che nasce dalla curiosità per le arti in genere, per il design ma non solo, per qualsiasi forma di creatività che
possa accompagnare l’azienda verso nuovi percorsi. Senza dimenticare la storia, quella antica fatta di riti e ri-
tuali, ma anche quella più recente riassunta da decori, grafiche e stili che hanno segnato l’evoluzione del gusto.
Un gusto che Amini ha accompagnato in questi anni, attraverso un impegno pioneristico nello sdoganare l’im-
magine del tappeto comunemente riconosciuta, trasformandone il ruolo e elevandolo a componente d’arredo
fondamentale nella definizione di uno stile.
Amini nel tempo ha consolidato la propria identità, confermato più volte credibilità e competenza e si propone
oggi come punto di riferimento per importanti aziende, per i marchi più prestigiosi della moda, per strutture
ricettive e hotel di alto livello che vogliono conferire un tocco esclusivo ai propri ambienti. Una crescente con-
sapevolezza, una rinnovata garanzia d’eccellenza, una presenza forte su tutti i più importanti mercati interna-
zionali, permettono oggi ad Amini di superare agevolmente le dinamiche legate a mode e tendenze in costante
evoluzione, accompagnandole ma mantenendo forte la propria identità fatta di eleganza e raffinatezza, frutto
del dialogo e confronto costante con designer, artisti e creativi in genere. Nascono così soluzioni che escono
dagli schemi consolidati e delineano un percorso di ricerca contrassegnato da incontri importanti, da studi e
investimenti attorno a progetti che negli anni hanno incrementato l’importanza del brand a livello internazionale.
Se Afghanistan, Nepal, Iran, India, Marocco, Turchia rimangono infatti ancora oggi i paesi nei quali si realizzano i
tappeti, i decori, le geometrie e i colori delle nuove collezioni dichiarano l’assoluta contemporaneità della visio-
ne di Amini. Un’attività che coincide con una mission etica, con un approccio che è oggi l’unica strada per un
business sostenibile: quello di portare attraverso la diffusione dei tappeti nel mondo occidentale il patrimonio
dell’Afghanistan, filtrato da uno spirito cosmopolita e dalla volontà di cercare sempre l’eccellenza.
At the heart of Amini’s project is a deep-seated knowledge of the processing techniques and key features of mate-
rials, a tradition-based wisdom that stems from a genuine interest in the arts in general, in design, and in any form of
creativity that can assist the company in breaking new ground. Crucially, the project is keen not to sidestep history,
either in its age-old guise made of rituals and symbols, or in its more recent form and summarized by decors, graphic
designs and styles that have marked the evolution of taste in home decor. A taste that Amini has been following clo-
sely over these years by committing itself to overhauling the commonly-held image of the carpet, rethinking its role
and elevating it to the status of one of the top fundamentals when it comes to defining a style.
Amini has consolidated its identity over the years, repeatedly reaffirming its credibility and expertise, and today proves
to be a market leader and a reference point for major companies, top fashion brands, exclusive hotel and accommo-
dation facilities that seek to give that unique touch to their own interiors. A growing sense of awareness, a renewed
guarantee of excellence, a strong presence on all major international markets are the elements that allow Amini to
easily overcome the hurdles linked to the ever-changing dynamics of trends and fashion, following them closely while
maintaining its own brand identity - a mixture of elegance and sophistication shaped by the constant dialogue and co-
operation with designers, artists and creative minds in general. This pooling of resources gives rise to outside-the-box
solutions that bespeak a commitment to research marked by important milestones, starting from the variety of market
studies and investments into projects that over the years have raised the profile of the brand internationally. Indeed,
while Afghanistan, Nepal, Iran, India, Morocco and Turkey are today’s carpet-making countries, it is fair to say that the
decorations, geometries and colors of Amini’s new collections bear witness to the distinctly contemporary nature of
its vision. Amini’s enterprise has embarked on an ethical mission, adopting an approach that nowadays amounts to
the only way of conducting a sustainable business: the goal is to bring the cultural wealth of Afghanistan to the West
through its traditional homespun rugs, albeit imbued with a cosmopolitan spirit and guided by a will to strive for on-
going excellence.
