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Alias viene fondata nel 1979 da Enrico Baleri e Marilisa Deci-
mo con Carlo e Francesco Forcolini. Fin dall'inizio, i fondato-
ri accesero i riflettori sull’esplorazione di design innovativi e
sulla sperimentazione di nuovi materiali, attirando l’attenzio-
ne del settore in tutta Europa. I primi progetti sono Broom-
stick, la serie disegnata da Vico Magistretti, e la Spaghetti
chair, di Giandomenico Belotti. Alias è una fucina creativa,
un laboratorio sperimentale, una bottega a cui si affacciano
i giovani progettisti tra i quali Mario Botta, Paolo Rizzatto e
Alberto Meda, ognuno con il suo personale punto di vista.
L’attenzione è rivolta alla sperimentazione di diversi approc-
ci progettuali.
Nascita e provocazione
Alias was founded in 1979 by Enrico Baleri and Marilisa Deci-
mo with Carlo and Francesco Forcolini. From the very begin-
ning, the founders put the spotlight on exploration in design
and experimentation with new materials. Design admirers all
over Europe immediately recognized this value and showed
appreciation. The first projects were Broomstick, the series
designed by Vico Magistretti, and the Spaghetti Chair by
Giandomenico Belotti. Alias is a creative force, an experi-
mentation laboratory, and a workshop for young designers
such as Mario Botta, Paolo Rizzatto and Alberto Meda, free
to express their approach.
Birth and provocation
Alias presenta prodotti di successo, tra cui la sedia Highfra-
me di Alberto Meda e Laleggera di Riccardo Blumer. Iniziano
le collaborazioni con nuovi designer, tra i quali Jasper Morri-
son, Alfredo Häberli e Michele De Lucchi. L'azienda si espan-
de sul mercato internazionale e il marchio si fa conoscere in
tutto il mondo. Nel 1998 Laleggera chair è insignita del pre-
stigioso premio Compasso d’Oro ADI; Menzione d’Onore per
Highframe e Longframe di Alberto Meda.
Maturità
Alias presented to the market successful products, including
Alberto Meda's Highframe chair and Riccardo Blumer's La-
leggera. Collaborations with new designers such as Jasper
Morrison, Alfredo Häberli and Michele De Lucchi. The com-
pany grew strong in the international market, and the brand
became well-known all over the world. In 1998, Laleggera
chair won the prestigious Compasso d'Oro ADI prize; Ho-
nourable Mention for the Highframe and Longframe by Al-
berto Meda.
Maturity
Alias, acquisita da Cassina nel 2001, entra nel Gruppo Pol-
trona Frau. Il focus si sposta sull'ufficio e sull'outdoor. Viene
progettata la sedia da ufficio Norma di Michele De Lucchi e
le collezioni per esterno Teak di Alberto Meda e Dehors di
Michele De Lucchi. Iniziano le collaborazioni con Philippe
Starck ed Eugeni Quitllet. La distribuzione diventa globale.
Crescita
Alias, acquired by Cassina in 2001, joined the Poltrona Frau
Group. The brand's focus shifted to office and outdoor. The
Norma office chair by Michele De Lucchi and the outdoor
collections Teak by Alberto Meda and Dehors by Michele De
Lucchi were launched. Collaborations with Philippe Starck
and Eugeni Quitllet started. Distribution went global.
Growth
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Studio Marconi, 1988
Illustration by Emilio Tadini
Alias Circus, Ph. Carlo Orsi, 1988
Alias Salone del Mobile Milano, Ph. FG Foto, 2003
Alias advertising campaign, Ph. Aldo Buscalferri, 1999
Setes, by Alberto Meda, 2006, Ph. Riccardo Bianchi
Laleggera-Ilvolo collection, by Riccardo Blumer, Ph. Luca Tamburlini, 2007
"MezzoTerra MezzoMare - I mediterranei. Sedie Love difference" exhibition,
Triennale Milano, 2009, Ph. Swtefano Guindani. Project by Michelangelo
Pistoletto and Juan E. Sandoval.
